Gute E-Mail-Programme brauchen Zeit

01.11.2001 - E-Kampagnen sollten langfristig angelegt werden

Auch f�r E-Mail-Programme gilt, dass Schnellsch�sse und kurzfristiges Denken auf die Dauer nichts bringen und dem langfristigen Return-on-investment eher schaden. Dies hat, so dmnews, eine neue Studie des E-Mail-Marketing-Unternehmens Quris herausgefunden. E-Kampagnen m�ssen langfristig angelegt und entsprechend sorgf�ltig geplant werden, so die Untersuchung. Nur so kann eine langfristige Kundenbindung erzeugt werden. Kurzfristiges Denken dagegen f�hre auf l�ngere Sicht zu h�heren Kosten, weil immer wieder in die Verbesserung der Response-Raten investiert werden m�sse.

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Bild: Thilo Kerner

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