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OgilvyOne gewinnt Woolworth

20.11.1998 - Bereits 1996 startete die deutsche Woolworth erste Maßnahmen zur Neupositionierung vom traditionellen Kleinpreisanbieter zum Handelsunternehmen mit zahlreichen Einzelmarken.

Mit dem neuen Eigenmarkensortiment will Woolworth schon 1999 mehr als die Hälfte des Umsatzes generieren. Der lag 1997 bei 2,5 Milliarden Mark.

Höchste Zeit also, auch in der Werbung durchzustarten. Die Frankfurter OgilvyOne wird Woolworth dabei tatkräftig unterstützen: 1999 soll das Unternehmen, das derzeit 350 Häuser in Deutschland unterhält, mit einem völlig neuen Auftritt in den klassischen Medien sowie in Prospekten und der Warenpräsentation am P.O.S. präsentiert werden.

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Diskussion:

Vorträge zum Thema:

  • Bild: Sven Müller
    Sven Müller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

    Data has a better idea: Das Wissen über Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanstöße zu maximieren

    Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empfänger oft nicht mehr zeitgemäß und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

    Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen über ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage für eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen würde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn überhaupt) meist in digitalen Kanälen verwertet.

    Der Vortrag gibt einen Überblick darüber, welche Informationen Werbetreibende über ihre Kundinnen und Kunden haben (können) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empfänger(-innen) des Werbemittels zuschneiden ließen. Dabei gibt es deutlich mehr Möglichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

    Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends für ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr

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