Post gr�ndet Centrum f�r Interaktives Marketing

19.02.2002 - Forschung und Lehre im Direktmarketing sollen forciert werden

Die Deutsche Post hat in M�nster das Centrum f�r interaktives Marketing und Medienmanagement gegr�ndet, das Forschung und Lehre auch auf dem Gebiet des Direktmarketing vorantreiben soll. Leiter der Forschungsstelle sind Professor Dr. Dr. h.c.mult. Heribert Meffert und Professor Dr. Klaus Backhaus von der Westf�lischen Wilhelms-Universit�t in M�nster sowie Richard Crux, Mitglied des Bereichsvorstands Brief der Deutschen Post. Die Forschungsschwerpunkte sind Kundenbindungs-Management mit Hilfe des Direktmarketing und Direktmarketing-Controlling. Au�erdem soll die Effizienz von Direktmarketing-Ma�nahmen untersucht werden. Dazu sind empirische Studien geplant. Die Deutsche Post will mit dem neuen Engagement nicht zuletzt das Direktmarketing im Marketing-Studium st�rker verankern.

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