Nachgefragt bei Wolfgang Kracht

23.08.2002 - Wolfgang Kracht zur Freude am Lesen von Fachbüchern

In der Vorankündigung seines Buches über Werbebriefe sagt Wolfgang Kracht, Chef der Agentur TeamKracht: "Es gibt in der Tat einige Bücher über Werbebriefe, Fachbücher. Und genauso lesen sie sich auch. Der Spaß am Lesen hört nach, sagen wir mal, 10 Seiten auf. Zu dumm."

ONEtoONE fragte nach: Herr Kracht, wie haben Sie das gemeint?

Wolfgang Kracht: Fachbücher zeichnen sich oft dadurch aus, dass sie einen wissenschaftlichen Anspruch verfolgen und dem Leser zumindest eines deutlich machen: wie dumm er ist. Dass die Leser dann recht schnell aussteigen, versteht sich von selbst. Eines der spannendsten Bücher, das ich in letzter Zeit gelesen habe, war: "Endlich Nichtraucher" von Allen Carr. Es hat dann auch gewirkt.

Ein Buch sollte in erster Linie eines vermitteln: Spaß und Freude am Lesen. Dass sich dabei die entsprechenden Learnings einstellen, ist die zwangsläufige Folge. Was anderes soll der Werbebrief ja auch nicht vermitteln: Spaß und Freude am Lesen. Nur dann wird mit einer entsprechenden Reaktion zu rechnen sein. So einfach ist das.

Ihr Guide im New Marketing Management - ab 6,23 im Monat!

Hat Ihnen diese Beitrag weiter geholfen? Dann holen Sie sich die ONEtoONE-Premium-Mitgliedschaft. Sie unterstützen damit die Arbeit der ONEtoONE-Redaktion. Sie erhalten Zugang zu allen Premium-Leistungen von ONEtoONE, zum Archiv und sechs mal im Jahr schicken wir Ihnen die aktuelle Ausgabe.

Diskussion:

Vorträge zum Thema:

  • Bild: schoesslers GmbH
    Dr. Jochen Kalka
    (schoesslers)

    Unsichtbare Agenturen

    Das, was Agenturen vom Schuster gelernt haben, ist, dass sie die schlechtesten Schuhe haben. Da durchdenken Agenturen sämtliche Kommunikationsmaßnahmen für ihre Kunden - und vernachlässigen sich selbst. Noch nie waren Agenturmarken so schwach wie heute. Darin liegt aber die Chance von Agenturen. Denn im Umkehrschluss heißt das: Noch nie konnten Agenturmarken leichter sichtbar werden. Entdecke die Möglichkeiten der Eigenkommunikation.

    Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 10:00 Uhr

Anzeige
www.hightext.de

HighText Verlag

Mischenrieder Weg 18
82234 Weßling

Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
E-Mail: info@onetoone.de
Web: www.hightext.de

Kooperationspartner des

Besuchen Sie auch:

www.press1.de

www.ibusiness.de

www.neuhandeln.de