Loewe und Graffiti launchen TOUCH

29.08.1999 - Die M�nchner Graffiti hat f�r ihren Kunden Loewe das Kundenmagazin TOUCH entwickelt

Es soll zun�chst dreimal j�hrlich erscheinen. Die Startauflage liegt bei 40.000 Exemplaren; f�r die n�chste Ausgabe ist eine Erh�hung auf 60.000 Exemplare geplant. Mit dem neuen "Magalog", also einer Mischung aus Katalog und Magazin, will Loewe "neue Wege im Customer Relationship Marketing beschreiten". Dabei geht es Loewe vor allem um die Unterst�tzung der H�ndler, in deren Namen das Kundenmagazin versendet wird. TOUCH, das sich an K�ufer und Interessenten der Marke Loewe richtet, wird personalisiert verschickt. Das Heft berichtet �ber Produkte und Aktivit�ten von Loewe sowie �ber Themen wie Design, Technik, Kunst und Kultur. Aktuelle Literatur- und Internetverweise in jeder Rubrik, Antwortkarten mit themenbezogenen Gewinnspielen sowie zur Anforderung ausf�hrlicher Produktinformationen runden das Dialogangebot ab.

Bild: Sven M�ller

Sven M�ller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen �ber Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanst��e zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empf�nger oft nicht mehr zeitgem�� und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen �ber ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage f�r eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen w�rde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn �berhaupt) meist in digitalen Kan�len verwertet.

Der Vortrag gibt einen �berblick dar�ber, welche Informationen Werbetreibende �ber ihre Kundinnen und Kunden haben (k�nnen) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empf�nger(-innen) des Werbemittels zuschneiden lie�en. Dabei gibt es deutlich mehr M�glichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr