Klink, Liedig gewinnt Dialogmarketing-Etat der Allianz

13.01.2003 - Im Pitch um den DM-Etat hat sich die Münchner Agentur Klink, Liedig gegen die Mitbewerber Proximity, OgilvyOne und Saatchi & Saatchi durchgesetzt.

Die Münchner werden Verkaufsförderungskonzepte, insbesondere Literatur zur Kundenakquise, entwickeln sowie Dialogmarketing-Maßnahmen konzipieren. Geplant sind u.a. Mailings, die im Rahmen des Allianz-Projekts "Go Future" an die junge Zielgruppe versandt und eng mit dem von Elephant Seven entwickelten Go-Future-Online-Auftritt verknüpft werden sollen. "Integration ist ein hoch aufgehängtes Stichwort in dieser Geschichte", sagt Klink, Liedig-Mann Stefan Howard.

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr