Unilever will Portfolio von 60 auf 30 Marken reduzieren

08.04.2003 - Die Werbeinvestitionen sollen dennoch weiter steigen. Bei Unilever Deutschland tr�gt die 1999 unter dem Motto "Path to Growth" eingel�utete Markenkonzentration Fr�chte:

Laut Eigenangaben ist die Umsatzrendite des Hamburger Markenartikelriesen auf 13 Prozent gestiegen. Die so genannten Leading Brands wuchsen im Jahr 2002 um zwei Prozent und machen mittlerweile 80 Prozent des Gesamtumsatzes aus, der sich auf 3,1 Milliarden Euro bel�uft.

Laut Deutschland-Chef Johann C. Lindenberg haben Verk�ufe von Marken und Firmen zwar zu einem dreiprozentigen Umsatzr�ckgang gef�hrt, dennoch konnte der operative Gewinn vor Steuern um sechs Prozent auf 403 Millionen Euro gesteigert werden. Auch in Zeiten des, so Lindenberg, "Aldi-Lidl-Tiefpreistals" will der Markenartikler seine Konzentration auf starke Marken weiterf�hren. Unilever hat sein Portfolio international seit 1999 von rund 1.600 Marken auf heute 745 Marken reduziert. In Deutschland will man die Zahl bis Ende 2004 von 60 auf 30 schrumpfen, international soll es dann noch rund 400 Leading Brands geben.

Zeitgleich zu dieser Bereinigung werden zahlreiche Produktneuheiten um die starken Marken gruppiert - und entsprechend beworben. Mit 340 Millionen Euro brutto gab Unilever in Deutschland im vergangenen Jahr satte 18 Prozent mehr f�r Werbung aus als im Jahr 2001, um "unsere strategische Ausrichtung auf die Leading Brands finanziell zu untermauern", so Lindenberg.

Und auch 2003 soll das Werbebudget noch einmal um f�nf bis sechs Prozent erh�ht werden. Denn: "Werbung hat zwar den Effekt, dass sie kurzfristig den Gewinn minimiert, aber langfristig durch die Erh�hung des Markenwerts den Gewinn steigert", sagt Lindenberg. Zu den starken Unilever-Marken in Deutschland z�hlen Cornetto, Cremissimo, L�tta, Bertolli, Rama, Du darfst, Becel, BiFi, Rexona, Axe, Dove und die gr��te Marke Knorr. Generell erwartet der Deutschand-Chef angesichts der Wirtschaftslage ein allenfalls geringes Wachstum der Leading Brands im Jahr 2003.

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