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Agenturen in Bewegung
21.11.2003 - Es tut sich was in der Agenturszene: Während die Düsseldorfer BBDO Interactive mit Proximity fusioniert, startet Bertelsmann eine eigene Dialog-Agentur. Die Münchner Agentur straight hat indes eine Interaktiv-Tochter gegründet. Aus dem Time- Life-Geschäft entstand die neue Spin-off-Agentur karanga. Außerdem ist die Hamburger CvB unter das Dach der Agentur Kausche und Partner geschlüpft.
von Christina Rose
BBDO Interactive wird zum Jahreswechsel mit der Proximity Group Germany in Hamburg verschmolzen, die ihrerseits zu BBDO gehört. Das bestätigte die Agentur. Presseberichten zufolge verschwindet BBDO Interactive damit Anfang 2004 vom Markt. Bei der künftigen Arbeitsteilung soll sich BBDO mit den Marken BBDO InterOne und Proximity auf das CRM- und Dialoggeschäft konzentrieren. Christoph von Dellinghausen, bisheriger Geschäftsführer von BBDO Interactive, soll die Proximity-Geschäftsführung nach der Fusion als Managing Partner unterstützen. Bereits vor einigen Monaten seien bei BBDO Interactive Stellen abgebaut worden, die Geschäftsführer Marco Solá und Kurt Gebhard hätten das Unternehmen verlassen. BBDO Germany wollte diese Berichte jedoch nicht kommentieren.
Die Bertelsmann-Töchter AZ Direct und Medienfabrik haben in Gütersloh die Dialogschmiede dialog-e gegründet. Alleiniger Geschäftsführer ist der ehemalige FCBi-Chef Johann Freilinger, der nach eigenen Worten innerhalb der nächsten drei Jahre in die Top 15 der deutschen Dialog-Agenturen vorstoßen will. Das sei realistisch, da dialog-e mit Bertelsmann einen großen Medienkonzern im Rücken habe. Dadurch könne die Wertschöpfungskette beliebig erweitert werden. Das Portfolio umfasst "alles, was dialogorientierte Kommunikation betrifft", so Freilinger. Das Kernteam besteht aus zehn Mitarbeitern; für die einzelnen Projekte werden Extra-Teams mit Mitarbeitern von Bertelsmann-Unternehmen wie AZ Direct oder dem Corporate Publisher Medienfabrik gebildet. Zu den ersten Kunden gehören unter anderen die Vereins- und Westbank, die Deutsche Post Philatelie, der Club Bertelsmann und die Deutsche Welthungerhilfe.
straight bietet ihren Kunden unterdessen mit einer neuen Tochter Internet-Kompetenz: straight.interactive soll Geschäftsführer Uwe Middeke zufolge den steigenden Bedarf an Web-Know-how abdecken. Neben Middeke wird der New-Media-Spazialist Oliver Hellriegel bei straight.interactive die Geschäfte führen. Im Fokus stehen "individuelle und zukunftsorientierte Web-Projekte". Das Leistungsportfolio soll vom Banner bis zum interaktiven Fernsehen reichen und klassische Web-Auftritte, Micro-Sites und E-Business-Lösungen umfassen. Unter dem gemeinsamen Dach wollen Mutter und Tochter für ihre Kunden künftig auch Cross-Media-Kampagnen entwickeln.
Bewegung auch in München: Christian Schnagl hat karanga, eine Fullservice-Agentur für Dialogmarketing und Spin-off des Unternehmens Time Life, gegründet. Zu den Startkunden der sechs Mitarbeiter zählenden Agentur gehören neben Time Life auch Premiere Deutschland und American Express Österreich. "Da wir auch die Kundenseite kennen, wissen wir, wo bei den Werbungtreibenden der Schuh drückt", erklärt Schnagl. In Hamburg ist im November Clemens von Bézard mit seiner Agentur CvB Werbung unter das Dach der Agentur Kausche und Partner geschlüpft. Gemeinsames Ziel ist es, Synergien zu erzeugen, sagt von Bézard. Großkunden bringe er in die Zusammenarbeit ein.
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