Fast jede zweite Firma nutzt E-Mail-Marketing

06.05.2004 - Allerdings mangelt es an der Kenntnis über gesetzliche Vorgaben

44 Prozent der Unternehmen haben schon einmal E-Mails als Marketing-Instrument eingesetzt. Allerdings ist die Mehrheit der Firmen nicht ausreichend über die aktuelle Anti-Spam-Gesetzgebung informiert. Das ergab eine Befragung des Londoner Software-Herstellers Clearswift unter 1.200 Geschäftsleuten weltweit. Demnach stuften nur 16 Prozent der Befragten ihr Wissen über diese Regelungen als "hoch" ein. 48 Prozent bewerten ihre Kenntnisse als "niedrig". Trotz des niedrigen Kenntnisstandes wollen 41 Prozent der Unternehmen klagen, wenn sie selbst Spams empfangen. 84 Prozent der Befragten haben sich schon einmal auf einer Blacklist eines Providers wieder gefunden, sodass ihre Werbe-Mails nicht alle Adressanten erreichten.

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr