Videospiele bieten viel Potenzial für Werbung
30.07.2007 - Der Marktforscher Nielsen misst neuerdings die Nutzungsdauer von Videospielen. Die Daten sollen Spieleherstellern helfen, Werbung in ihren Produkten zu verkaufen.
Auch der Online-Vermarkter Seven One Media sieht große Wachstumschancen in diesem Geschäftsfeld. Derzeit nehmen 12.000 US-Haushalte an einer Testmessung teil, die mit dem System Gameplay Metrics durchgeführt wird. Die Testpersonen werden mit dem so genannten People Meter ausgestattet. Das Gerät erkennt das Audiosignal eines Videospiels und gleicht es mit der Datenbank von Nielsen ab.
Es gäbe eine große Nachfrage nach neuen Werbemöglichkeiten im Gaming-Sektor, jedoch müssten Videospiele zuerst qualifiziert werden, sagt Jeff Herrmann von Nielsen. Die Werbung in Spielen funktioniert ähnlich wie in Filmen: Werbeflächen in den künstlichen Spielewelten werden an Firmen verkauft, die dadurch ihre Spieler erreichen. Im Internet haben Unternehmen zudem die Möglichkeit, ihre Werbung jederzeit zu aktualisieren.
Der Jahresumsatz im deutschen Spiele-Werbemarkt beträgt laut dem aktuellen "Media Report Gaming" des Pro Sieben Sat 1-Vermarkters Seven One Media um die 90 Millionen Euro. Die größten Spendings stammen dabei von Konsolenherstellern, die mehr als 40 Millionen Euro zum Gesamtumsatz beisteuern. Das Basiswerbemedium ist für die Spielebranche das Fernsehen: Etwa zwei Drittel der Investitionen entfallen auf den Werbeträger TV. Starke Wachstumsraten prognostizieren die Analysten dem Geschäftsfeld In-Game-Advertising, also Werbung in Videospielen: In diesemJahr sollen die Werbeumsätze in diesem Zweig auf weltweit eine Milliarde US-Dollar klettern, das ist eine Steigerung um 45 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
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