BVH: Neue Technik alleine reicht nicht

04.03.2013 - In den vergangenen 15 Jahren wurde viel getan hat, um jegliche Werbung direkter zu machen. Denn mit dem Internet als R�ckkanal besteht eine permanent f�r alle zug�ngliche "Adresse". Aktuell versucht etwa Toyota bei einem neuen TV-Spot mittels Ton-Erkennung die Br�cke zum "Second Screen" zu schlagen; das Fraunhofer Institut hat eine Technologie zur Personalisierung von digitaler Au�enwerbung pr�sentiert. Martin Gro�-Albenhausen vom Versandhandelsverband (BVH) wirft in einem Blog-Beitrag einen kritischen Blick auf die technische Entwicklung.

Zwar ist eine URL auf einem Plakat kein Direct Marketing - daf�r braucht es ein Angebot, eine Handlungsaufforderung, eine Weiterf�hrung auf der Ziel-URL etc. Aber parallel entstehen mit Smartphones und QR-Codes weitere Ger�te, die den Werbeimpuls rascher mit messbarem Werbeerfolg verbinden. Au�erdem sind m�chtige Mess-Systeme entstanden, um die mittelbaren Effekte von breitstreuender Werbung auf das Performance Marketing zu messen: Die Customer Journey Analyse.

Technik alleine sei jedoch kein Erfolgsgarant, mein Gro�-Albenhausen. N�tig seien zum einen ein Mehrwert und schl�ssige Angebote. Mehr im BVH-Blog.

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Bild: Thilo Kerner

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