Kampagne
Heimat setzt Hornbach Hammer in Szene
01.07.2013 - Die Berliner Agentur Heimat wird wieder für die Baumarktkette Hornbach tätig und hat eine Sommerkampagne gestartet, die die Marke in Form eines Hammers in den Mittelpunkt rücken soll. Verschiedene Werbemaßnahmen setzen das Werkzeug aus echtem Panzerstahl und die Geschichte rund um dessen Herstellung in Szene.
In einem mehrmonatigen Projekt wurden für Hornbach 7.000 Hämmer aus Panzerstahl hergestellt, so die Agentur. Der Weg des Stahls vom Kauf des Panzers bis zum fertigen Hammer stelle dabei den Kern der aktuellen Kampagnenmaßnahmen dar. So wurde beispielsweise bereits im Vorfeld durch die Social-Media-Kanäle des Baumarkts über das Projekt berichtet. Die limitierten Hämmer werden laut Agentur auf der Facebook-Seite des Unternehmens, in den Hornbach-Märkten und im Online-Shop vertrieben.
Zeitgleich zum Verkauf starten bundesweit die Maßnahmen im TV, Online sowie Outdoor, die ebenfalls den Herstellungsprozess des Hornbach Hammers thematisieren sollen. Im Vordergrund des TV-Spots sowie des Werbefilms stehen laut Agentur die Menschen, die das Projekt ermöglicht haben. "Hornbach steht für den Willen, es selber zu machen und auch große Projekte anzugehen. Der Hornbach Hammer ist der Beweis, dass dies nicht nur leere Worte sind. Er wirft einen frischen, authentischen Blick auf die Marke. Dieser Hammer ist die physisch anfassbare Marke", so Guido Heffels, Kreativchef von Heimat.
Die Berliner Agentur verantwortet die Kampagne für die Baumarktkette, die am 6. Juli startet und in Deutschland auf großen TV-Sendern zu sehen sein wird. Außerdem werden die Werbemaßnahmen auch in Österreich und Luxemburg verbreitet. Für die Produktion der TV-Spots zeichnet Big Fish verantwortlich, die Mediaplanung übernahm Crossmedia Düsseldorf. Begleitet wird die Kampagne durch weitere Aktionen, die mit dem Abverkauf des Hammers einhergehen, so die Agentur. (smü)
[k] Update 15. Juli: Drei Tage nach dem regulären Verkaufsstart in den Märkten und dem Online-Shop am 6. Juli sind alle 6.300 Hornbach Hämmer vergriffen, wie die Agentur Heimat per Pressemitteilung bekannt gibt. Die restlichen 700 Hämmer werden ab 13. Juli bundesweit im Rahmen besonderer Aktionen vergeben. So fordert Hornbach auf seiner Facebook-Seite beispielsweise seine Fans auf, zu beweisen, warum gerade sie einen der letzten Hämmer verdient haben und vergibt 55 der letzten 700 Hämmer für die überzeugendsten Ideen. Weitere Aktionen sollen folgen. [/k]
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