Buchtipp: Zielgruppen im Konsumentenmarketing

05.01.2015 - "Zielgruppen im Konsumentenmarketing" von Professorin Marion Halfmann (Marketing/Hochschule Rhein-Waal) ist ein Herausgeberwerk, das unterschiedliche Zielgruppenkonzepte vorstellt. Es richtet sich an Fach- und F�hrungskr�fte im Marketing und Customer Relationship Management sowie Dozierende und Studierende der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb.

Marion Halfmann und ihre Autoren stellen dabei demografische, sozio�konomische, psychografische, verhaltensbezogene, geografische und situationsbezogene Segmentierungsans�tze vor. Abgerundet wird das Werk durch f�nf Beitr�ge zu Umsetzungsbeispielen aus verschiedenen Branchen (Energie, Einzelhandel, Versicherung, Lebensmittel und Fundraising).

Im Einf�hrungsartikel stellt Halfmann den "Konsumenten von morgen" vor, mit dem Untertitel "Vom Homo oeconomicus zum Homo mysticus". Ihr Fazit lautet: Es gibt keine generell �berlegenen Ans�tze zur Kundensegmentierung. Daher sei die Wissenschaft aufgefordert, theoretische Fundamente zu liefern, die in der Praxis angewendet werden k�nnen. (db)

[k] 360 Seiten gebunden
ISBN: 978-3-658-00624-2
69,99 Euro[/k]

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