Nur jeder F�nfte nutzt CRM-Daten im Online-Marketing

06.11.2015 - Zwei Drittel der Online-Marketing-Experten pl�dieren f�r unternehmenseigene Data-Management-Plattformen. Nur jeder F�nfte nutzt CRM-Daten im Online-Marketing.

Unternehmen sch�pfen das Potenzial der eigenen Daten offenbar nicht aus. Acht von zehn Online-Marketing-Experten sind der Ansicht, dass Unternehmen viel mehr First-Party-Daten besitzen, als genutzt werden, hei�t es in den Ergebnissen einer Befragung von Eprofessional (n=113).

76 Prozent der Experten sind der Meinung, dass die Datenhoheit beim Unternehmen liegen muss. Sechs von zehn pl�dieren daf�r, dass Unternehmen eigene Data-Management-Plattformen brauchen, um selbst zu entscheiden, welche Daten wie an Publisher weitergegeben werden. Nur knapp jeder Dritte (28 Prozent) glaubt, dass die Weitergabe von Conversion-Informationen an Google, Facebook & Co. die eigene Gesch�ftsgrundlage besch�digt. (db)

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