Jobangebote in der Werbebranche steigen um fast 60 Prozent

Bild: Mohamed Hassan / Pixabay

27.08.2021 - Laut der Stellenmarktanalyse des ZAW erholt sich der Jobmarkt im ersten Halbjahr 2021 deutlich und kehrt auf Vorkrisenniveau zur�ck.

von Frauke Schobelt

Der Nachholbedarf nach der Corona-Pandemie ist gro�, die Arbeitslosenzahlen in der Werbebranche sinken �berdurchschnittlich. Das zeigt die Stellenangebotsanalyse des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW f�r das erste Halbjahr 2021. Laut ZAW-Pr�sident Andreas F. Schubert sind die Unsicherheiten f�r die Branche jedoch noch nicht �berwunden.

Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum weist die Zahl der Stellenangebote in den ersten sechs Monaten 2021 ein Plus von 57 Prozent aus. Bereits die ersten Monate 2021 zeigen ein zweistelliges Plus mit Werten wie plus 26 Prozent f�r Januar, plus 15 Prozent f�r Februar sowie plus 10 Prozent f�r M�rz. Diese positive Entwicklung setzte sich im 2. Quartal weiter fort. Besonders gefragt waren:

Marktforscher (plus 317 Prozent)
Texter (plus 125 Prozent)
Art Directoren (plus 93 Prozent)
Marketingspezialisten (plus 92 Prozent)
Mediaexperten (plus 77 Prozent)
Grafiker und Mediendesigner (plus 74 Prozent)

Insgesamt wurden laut ZAW-Trendanalyse 4.041 neue Mitarbeiter im 1. Halbjahr 2021 zu 2.582 im Vorjahreszeitraum gesucht. Damit erreicht die Nachfrage in 2021 fast wieder das Vorkrisenniveau wie die Daten von 2019 zeigen: 4.168 Jobangebote wurden im 1. Halbjahr 2019 ver�ffentlicht.

Der Anteil der Agenturen an den Stellenofferten der Werbung erreichte im 1. Halbjahr 2021 mit 55 Prozent den Anteil des Vorjahreszeitraums, der Anteil der werbenden Unternehmen stieg um einen Prozentpunkt auf 35 Prozent - Handel und Personal-Dienstleister suchten bei den werbenden Unternehmen die meisten neuen Mitarbeiter - w�hrend der Medienanteil leicht um einen Prozentpunkt auf zehn sank.

"Der Fachkr�ftemangel war auch zu Pandemie-Zeiten eines der gr��ten Wachstumshemmnisse der Agenturbranche. Er verst�rkt sich nun weiter, da die Auftragslage wieder anzieht. Gefragt sind derzeit Talente f�r fast alle Agenturbereiche sowie Experten f�r digitale Transformation und Online-Kommunikation", kommentiert GWA-Pr�sident Benjamin Minack die Situation.

Arbeitslosenzahlen der Werbebranche sinken deutlich

Die Daten der Bundesagentur f�r Arbeit f�r den Bereich 'Werbung und Marketing' best�tigen die Ergebnisse der ZAW-Stellenangebotsanalyse. Wies der Juni 2020 pandemiebedingt noch eine zweistellige Zunahme der Arbeitslosendaten von plus 39,6 Prozent aus, sanken die Zahlen im Juni 2021 deutlich um 12,4 Prozent. Damit ging die Arbeitslosenquote der Werbebranche st�rker zur�ck als die durchschnittlichen Arbeitslosenzahlen insgesamt: Letztere sanken im Vorjahresvergleich nur um 0,5 Prozentpunkte.

"Die positive Entwicklung des 1. Halbjahres auf dem Arbeitsmarkt der Werbung ist erfreulich", sagt ZAW-Pr�sident Andreas F. Schubert. Angesichts der Impfraten und steigenden Inzidenzen sei jedoch Vorsicht geboten. "Wir sind noch nicht �ber den Berg. Bereits die Juli-Daten f�r Konsumklima- und Konjunkturentwicklung, die schlechter ausgefallen sind als die Juni-Daten, deuten darauf hin, dass die verbesserte wirtschaftliche Entwicklung, von der der Arbeitsmarkt abh�ngt, noch kein Selbstl�ufer ist." Auch k�nnten nach der Bundestagswahl nachfolgende Koalitionsverhandlungen einen l�ngeren politischen Stillstand bedeuten. Schubert verweist au�erdem auf weitere Pl�ne zur Werberegulierung. "Dennoch bleiben wir optimistisch und halten weiter an unserer Mai-Prognose von 5-10 Prozent Wachstum f�r den Werbemarkt in 2021 fest und hoffen in der Folge auf weiterhin positive Arbeitsmarktzahlen", so der ZAW-Pr�sident.

Auch die Markt- und Sozialforschungsbranche litt stark unter der Corona-Pandemie. Von den Auswirkungen erz�hlt Bettina Klumpe, Gesch�ftsf�hrerin des ADM Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute: "Im April 2020 berichteten 84 Prozent der ADM-Mitglieder, dass der Umsatz im zweiten Quartal um durchschnittlich 41 Prozent eingebrochen war. 19 Prozent glaubten, dass ihre Bargeldreserven nicht l�nger als acht Wochen reichen w�rden, w�hrend weitere 11 Prozent davon ausgingen, noch bis zu drei Monate �ber die Runden zu kommen. Im Klartext: Im April 2020 bef�rchtete die Branche eine Insolvenzwelle." Inzwischen blicke die Branche jedoch wieder zuversichtlicher in die Zukunft, was sich auch in steigenden Stellenausschreibungen widerspiegele.

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