Google ade: Junge Leute suchen eher in Social Media

Bild: Das Telefonbuch/Uni Koblenz

27.01.2023 - Die Nutzung der sozialen Medien steigt weiterhin an, w�hrend die im Durchschnitt online verbrachte Zeit zur�ck auf das Pre-Pandemie-Level f�llt. Aber unter Android-Nutzern hat TikTok in Sachen Nutzungszeit Youtube und Facebook bereits �berholt. Und auch bei der Suche gewinnen Social Networks an Bedeutung.

von Dominik Grollmann

Die durchschnittliche t�gliche Internetzugang ist weltweit um etwa f�nf Prozent gegen�ber Vorjahr zur�ckgegangen. Damit verbringen die typischen NutzerInnen durchschnittlich nur noch sechs Stunden und 37 Minuten pro Tag im Netz. Gleichzeitig ist die Zeit, die auf sozialen Medien verbracht wird, auf �ber 2 Stunden und 30 Minuten gestiegen - also rund 40 Prozent mehr als die Zeit, die Menschen im Durchschnitt mit klassischem Fernsehen verbringen. Dies ist das Ergebnis des "Digital 2023- Report " den die Social-Media-Agenturen Meltwater und We Are Social gemeinsam ver�ffentlicht haben.

Die R�ckkehr zu einer allgemeinen Nutzungsrate auf pre-pandemischen Level zeigt, dass NutzerInnen bewusster und w�hlerischer beim Konsum von digitalen Content werden. Dabei r�ckt der Schwerpunkt der Nutzung von den klassischen Websites-Seite auf Angebote von einzelnen, individuell ausgew�hlten CreatorInnen.

Daneben zeigt der Report auch, dass soziale Plattformen immer h�ufiger f�r Suchen genutzt werden. Bei 16- bis 34-J�hrigen ist die Wahrscheinlichkeit bereits h�her, dass sie auf der Suche nach Informationen �ber eine bestimmte Marke und deren Inhalte ein soziales Netzwerk (48 Prozent) besuchen als eine Suchmaschine (45 Prozent). Spitzenreiter hierf�r ist nach wie vor Instagram , wobei TikTok auch in dieser Hinsicht immer beliebter wird.

Die zunehmende Bedeutung der sozialen Medien spiegelt sich auch in den weltweiten Werbeausgaben wider: Die Investitionen in Werbung auf den sozialen Medien haben sich seit Beginn der Pandemie mehr als verdoppelt und belaufen sich insgesamt wohl auf rund 226 Milliarden US-Dollar.

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