Baur verschickt seine letzten Printkataloge

Nach fast 100 Jahren verschickt Baur seine letzten Printkataloge.

Bild: Baur Gruppe

10.06.2022 - Das Handelsunternehmen entwickelt sich zum Online Pure Player und verzichtet k�nftig auch auf gedruckte Spezialkataloge. Zu wenige Kunden nutzten diese als Br�cke ins Netz.

von Frauke Schobelt

Die zwei letzten Spezialkataloge mit Mode- und Schuhtrends landen in dieser Woche in den Briefk�sten der KundInnen. Dann endet die Printkatalog-�ra von Versandh�ndler Baur , der seine Transformation zum reinen Onlineh�ndler damit vorantreiben will.

"Es ist das n�chste Kapitel in der Transformation unseres Gesch�ftsmodells, das wir nun aufschlagen. Nach fast 100 Jahren erhalten heute rund 120.000 KundInnen die letzten Baur-Kataloge", sagt Stephan P. Elsner , Vorsitzender der Gesch�ftsf�hrung der Baur-Gruppe. . In den vergangenen Jahren ist die Bedeutung des Online-Shops Baur.de und der Baur-Shopping-App sehr stark gestiegen."Heute ist Baur Online Pure Player."

"Das gelbe Buch des guten Einkaufs" - so hie� einst der Hauptkatalog von Baur.

Bild: Baur Gruppe

�ber viele Jahrzehnte warteten Millionen KundInnen auf 'Das gelbe Buch des guten Einkaufs', wie der Hauptkatalog von Baur lange Zeit hie�. "Sp�testens seit 2010 war aber ein Ende absehbar. Es w�re fahrl�ssig gewesen, nicht auf diesen Wandel reagiert zu haben", sagt Stephan P. Elsner. Bereits vor elf Jahren erschien deshalb die letzte Ausgabe des mehrere hundert Seiten umfassenden Baur-Hauptkatalogs. Nach der Einstellung des dicken Hauptkatalogs stieg die Bedeutung der Spezialkataloge, von denen Baur insgesamt 45 Millionen verschickte und sein Sortiment auf 9,6 Milliarden Seiten pr�sentierte. Doch zu wenige KundInnen nutzten inzwischen den Katalog als Br�cke ins Netz, um dort ihren Einkauf abzuschlie�en. Kataloge setzten kaum mehr Kaufimpulse. "Unsere KundInnen kaufen bedarfsgerecht. Das hei�t beispielsweise, dass wir zu Beginn von Hitzewellen deutlich mehr Ventilatoren verkaufen, am ersten Wintertag steigt dagegen der Absatz von Pullis und M�ntel.", sagt Harald Kinder , Bereichsleiter Shop & Content.

Die baur-App geh�rt in Deutschland zu den eher nicht so intensiv genutzten Shopping-Apps
Grafik: HighText Verlag

Die heutige Baur-Kundschaft kaufe in den Digital-Kan�len ein. "�ber die Baur-Shopping-App und unseren Online-Shop baur.de erreichen uns heute nahezu 100 Prozent aller Bestellungen. NeukundInnen generieren wir fast komplett durch digitales Marketing - im vergangenen Jahr �ber eine halbe Million. Unsere Zukunft ist ausschlie�lich digital", sagt Elsner.

Auch f�r seinen Spezial-Schuh-Shop Imwalking.de reduziert Baur die Katalog-Auflage weiter.

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