Display Advertising w�chst 2019 um zehn Prozent

27.02.2020 - 2019 setzte die Branche netto 3,613 Milliarden Euro mit digitaler Display-Werbung um. Das sind rund zehn Prozent mehr als im Vorjahr - 2018 betrug der Umsatz 3,276 Milliarden Euro. F�r das laufende Jahr 2019 prognostiziert der OVK eine Wachstumsrate von sieben Prozent - eine Steigerung der Netto-Werbeinvestitionen auf 3,866 Milliarden Euro.

von Frauke Schobelt

Dies geht aus Marktzahlen zur digitalen Werbewirtschaft hervor, die der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) am Mittwoch ver�ffentlicht hat. Die neuen OVK-Daten beleuchten den Display-Advertising-Markt in Deutschland. "Das starke Wachstum der digitalen Werbung beruht auf mehreren Faktoren", sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises OVK. "Die st�rksten Treiber sind Bewegtbild, Mobile und der intelligente Einsatz von Technologie". Der OVK hat das Modell 2019 gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Statista �berarbeitet. Grundlage sind die Daten der OVK-Mitglieder, Unternehmenspublikationen und Interviews mit Branchenexperten.

Der OVK prognostiziert f�r 2020 ein Wachstum von 7 Prozent.
Grafik: OVK/Statista

Wachstum in allen Quartalen.
Grafik: OVK/Statista

Display-Werbung profitiere weiterhin von der steigenden Internetnutzung, einem ver�nderten Mediennutzungsverhalten und Innovationen. Die umsatzst�rkste Werbeform ist Pre-Roll mit hohen Wachstumsraten im Vergleich zum Vorjahr. "Der Branche gelingt die Monetarisierung der mobilen Reichweiten immer besser. Zwei der Top-5-Formate sind Small-Screen-Ads. So verzeichnet das mobile Pre-Roll ein Plus von 60 Prozent, das Mobile Medium Rectangle sogar von �ber 100 Prozent", sagt Giese.

Starker Wachstumsschub f�r Pre-Rolls.
Grafik: OVK/Statista

Der Handel investierte 2019 mehr in Display-Werbung.
Grafik: OVK/Statista

Cookie-lose Zukunft mehr Chance als Bedrohung

Intensiv widmet sich der OVK auch der Post-Cookie-�ra. "Cookies sind neben Mobile Advertising IDs derzeit der einzige offene und �bergreifend etablierte Standard, um im Internet, zum Beispiel f�r zielgruppenbezogene Werbung, Frequency Capping und Re-Targeting, User pseudonym zu identifizieren", sagt Christopher Kaiser (Str�er Digital Media), stellvertretender Vorsitzender des OVK. "Doch ihre Entwicklung ist endlich. Gemeinsam mit unseren Marktpartnern evaluieren wir daher unterschiedliche Ans�tze, um der Entwicklung zu begegnen und alternative und bessere L�sungen zu finden. Wir begreifen die Cookie-lose Zukunft mittlerweile weniger als eine Bedrohung, sondern vielmehr als eine echte Chance f�r einen neuen und besseren Industriestandard in Deutschland und Europa."
In seinem Ausblick f�r 2020 k�ndigte der Online-Vermarkterkreis zudem eine Fortsetzung der Fachkampagne 'Top-of-mind' an, sowie ein Engagement beim Deutschen Digital Award , der am 23. April in Berlin vergeben wird.

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