Marken m�ssen auf Tiktok unterhalten

Bild: Solen Feyissa auf Pixabay

05.08.2022 - Marken, die Unterhaltung als Content-Strategie auf Tiktok nutzen, wachsen deutlich schneller als diejenigen, die die Plattform mit einer traditionellen Marketing-Mentalit�t angehen.

von Christina Rose

In einer Studie hat die Social-Marketing-Software Dash Hudson die von NielsenIQ zur Verf�gung gestellten Daten genutzt, um die Top-Sch�nheitsmarken auf TikTok zu bewerten und zu vergleichen, wie diejenigen mit einem hohen Unterhaltungswert in den ersten sechs Monaten nach ihrem Beitritt zu TikTok abgeschnitten haben. Der Entertainment Score - eine patentierte Technologie von Dash Hudson - berechnet auf wissenschaftliche Weise, wie gut ein TikTok das Publikum einer Marke unterh�lt. Mit diesem Tool sollen sich Vermarkter nicht mehr auf grundlegende Metriken wie Likes und Views st�tzen m�ssen, um herauszufinden, welche Arten von Videoinhalten bei ihrem Publikum am besten ankommen.

Die Studie hat eine signifikante Korrelation zwischen unterhaltungsbasierten Inhalten auf TikTok und Omnichannel-Verkaufswachstum gezeigt. Demnach wachsen Marken, die Unterhaltung als Content-Strategie nutzen, um 34 Prozent schneller als diejenigen, die die Plattform mit einer traditionellen Marketing-Mentalit�t angehen. Insbesondere Beauty-Marken mit einem Entertainment-Score von 5 oder h�her wuchsen in den ersten sechs Monaten nach ihrem Beitritt zu TikTok um durchschnittlich 51 Prozent. Umgekehrt wuchsen Marken mit einem Entertainment Score unter 5 im Durchschnitt nur um 17 Prozent.

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