Social-Media-Nutzung: Tiktok hat den h�chsten Suchtfaktor

Bild: Solen Feyissa auf Pixabay

22.11.2021 - Alters�bergreifend nutzt jeder f�nfte Konsumierende in Deutschland die Video-App TikTok; im Schnitt 16 mal t�glich.

von Christina Rose

Durchschnittlich 21 mal t�glich rufen TikTok-NutzerInnen zwischen 16 und 29 Jahren das Netzwerk auf. Und auch alters�bergreifend liegt TikTok mit 16 Aufrufen weit vor dem zweitplatzierten Konkurrenten Instagram (17 bzw. 11 Aufrufe t�glich). Damit ist das soziale Netzwerk l�ngst zum Massenmedium mit Suchtfaktor geworden und konnte seinen Ruf als Plattform f�r ausschlie�lich J�ngere gr��tenteils loswerden - das zeigt die aktuelle Studie des ECC K�ln '#Content #Commerce #Community: Die gro�en Cs f�r den Moonshot auf Social Media'. Die Nutzungsmotive sind dabei vielf�ltig, was sich H�ndler und Hersteller zu eigen machen k�nnen.

Nicht nur Spa� und Unterhaltung

W�hrend wenig �berraschend fast 70 Prozent der Befragten TikTok zur Unterhaltung und zum Zeitvertreib nutzen, stehen auch immer �fter ernstere Themen im Interesse der NutzerInnen. So wird bei Informationen zu aktuellen Geschehnissen mit Abstand am h�ufigsten TikTok aufgesucht, ebenso wenn es um das Teilen der politischen Meinung geht. Letztlich liegt das soziale Netzwerk aber auch bei der Suche nach angesagten Produkten vorne und so folgen 44 Prozent der TikTok-NutzerInnen hierf�r nicht nur InfluencerInnen, sondern auch H�ndlern und Herstellern. F�r immerhin einen von f�nf Nutzenden war die Plattform in der Vergangenheit bereits Kaufausl�ser.

Grafik: ECC K�ln

Deutlich breiteres Themenspektrum als auf Instagram

So vielf�ltig wie die Nutzungsmotive sind auch die Themenfelder, die f�r die NutzerInnen auf TikTok interessant sind: W�hrend Instagram vor allem im Fashion- und Reisebereich punktet, reicht das Interesse auf TikTok von Fitness & Sport (58 Prozent) �ber Reisen (50 Prozent), Kleidung & Accessoires (50 Prozent) bis hin zu Ern�hrung & Gesundheit (47 Prozent). Das �bergreifende Ziel der NutzerInnen: Sie wollen up-to-date bleiben - sowohl hinsichtlich neuer Trends (67 Prozent), als auch was Angebote und Rabatte angeht (64 Prozent). Insbesondere die preisliche Komponente spielt - aufgrund der immer noch �berwiegend jungen Zielgruppe - eine Rolle. So erwarten 71 Prozent der FollowerInnen Rabattcodes und 69 Prozent Informationen hinsichtlich der Produktpreise.

Authentizit�t schl�gt Perfektionismus

TikTok steht f�r Innovation, Inspiration und Authentizit�t - hier m�ssen H�ndler und Hersteller ansetzen, um sich bei der hohen Schlagzahl der Kurzvideos durchsetzen zu k�nnen. Insbesondere junge und innovative H�ndler oder Hersteller k�nnen auf TikTok punkten und auf sich aufmerksam machen. Aber auch etablierte Marken k�nnen ihrem unter Umst�nden "angestaubten" Image durch die Videoplattform einen neuen Anstrich verleihen. Denn: Im Gegensatz zu YouTube mit seinem hochprofessionellem Videocontent, schlagen auf TikTok Authentizit�t und Sympathie Perfektionismus.

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