RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 vereinbaren Adtech-Kooperation

�tsch, US-amerikanische Tech-Konzerne - Matthias Dang (l.) und Carsten Schwecke vereinbaren AdTech-Kooperation.

Bild: Pressebild: Biene M�ller f�r RTL

22.02.2024 - Sie wollen sich unabh�ngig machen von US-Tech: Die Medienh�user RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 kooperieren im Bereich der Werbetechnologie. Die Allianz soll offen sein f�r Dritte.

von Joachim Graf

Ziel ist es, die Angebote und Leistungen der konzerneigenen Technologie-Unternehmen miteinander zu verkn�pfen, um Werbekunden �bergreifende Werbekampagnen �ber die Plattformen beider Partner zu erm�glichen - vom linearen TV, �ber Werbung auf SmartTVs bis hin zu Kampagnen auf den beiden Streaming-Plattformen RTL+ und Joyn . Dar�ber hinaus soll die Kooperation sowohl den deutschen Werbemarkt als auch die Medienh�user selbst "unabh�ngiger von der AdTech der gro�en US-Konzerne machen", wie sie sagen.

Mit der Etablierung eines durchg�ngigen Technologie-Stacks wollen die beiden Medienh�user laut Mitteilung "neue Impulse f�r technische Innovationen in der Vermarktung" setzen. Werbekunden und Agenturen profitierten zuk�nftig "nicht nur von einem einfacheren Zugang f�r ihre Kampagnenplanung, -buchung und ausspielung. Vielmehr werden erstmals digitale und lineare Bewegtbildreichweiten technologisch verkn�pft, mit �bergreifenden Daten in der Ausspielung optimiert und lineares TV programmatisch breit verf�gbar gemacht." Kampagnen �ber Addressable TV (ATV), Connected TV (CTV) und lineares TV k�nnen konvergent gemessen und perspektivisch auch gebucht werden - eine technologische Basis, die neue und vor allem digitalaffine Kunden ansprechen wird.

Die AdTech-Kooperation sei als "offene Initiative" zu verstehen. Broadcastern und Publishern in ganz Europa steht es laut Rtl und Pro Sieben frei, ihre Inventare durchgehend �ber einzelne AdTech-Angebote anzubieten und damit "zur weiteren Konvergenz von TV und Online-Video beizutragen". Nach dem Start in Deutschland, �sterreich und der Schweiz ist eine z�gige Expansion ins europ�ische Ausland vorgesehen. F�r die Umsetzung werden einzelne Technologiekomponenten der AdTech-Beteiligungsgesellschaften von RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 technisch miteinander verkn�pft. Im Kern betrifft das Technologien von Smartclip auf Seiten von RTL Deutschland und Virtual Minds auf Seiten von ProSiebenSat.1. Das Bundeskartellamt wurde im Vorfeld �ber das Vorhaben informiert.

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