BVDW bringt Leitfaden zu Podcast-Marketing

12.02.2020 - Die Mitglieder der Fokusgruppe Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) haben den Leitfaden 'Podcasts - gekommen um zu bleiben' erarbeitet.

von Christina Rose

Auf 13 Seiten gibt er einen �berblick zur Nutzung von Podcasts und zu Vermarktungsm�glichkeiten f�r alle Podcast-Produzenten, ob Privatpersonen oder Unternehmen. Dabei werden die unterschiedlichen Advertising-Varianten wie Native Advertising und Sponsoring sowie Audio-Spots erkl�rt und internationale Standards beschrieben.

"Es gibt bereits rund 14.000 deutschsprachige Podcasts und es werden immer mehr", sagt Christoph Arras (AS&S Radio), Lableiter Podcast im BVDW . ""Millionen von Deutschen h�ren regelm��ig Podcasts, ob auf dem Weg zur Arbeit, beim Autofahren oder einfach zuhause, dann aber mit voller Aufmerksamkeit. Diese Aufmerksamkeit und die Nutzungssituation sind gro�e Vorteile bei den M�glichkeiten der Vermarktung von Podcast-Umfeldern."

Zu den M�glichkeiten z�hlen dabei neben Audio-Spots auch Sponsoring oder Native Advertising. "Denn um an den H�rkontext angepasste Integrationen optimal umzusetzen, nutzen viele Podcast-Publisher die verschiedenen Formen von Native Advertising", sagt Tina J�rgens (Zebra AudioNet), stellvertretende Lableiterin Podcast im BVDW. "Diese k�nnen starke Konversionsraten erzeugen, da Podcast-Shows eine enge Bindung zu ihren H�rern haben und die Werbung dadurch sehr authentisch wird."

F�r einen professionellen Umgang mit Podcasts sowohl auf der Produktions- als auch auf der Vermarktungsseite, ben�tigt man ein einheitliches Verst�ndnis davon, wie und was man als Reichweite definiert, so die Experten. Der neue BVDW-Leitfaden erkl�rt unter anderem den Standard des Interactive Advertising Bureau (IAB) und beinhaltet auch ein Podcast-Glossar. Der Leitfaden der Fokusgruppe Audio im BVDW steht hier zum Download bereit.

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Bild: Rainer Fischer

Rainer Fischer (REWE Markt GmbH)

Sportsponsoring neu gedacht: Mehr Dialog, weniger Monolog.

F�r viele Menschen besteht Sponsoring auch heute noch aus dem Platzieren von Logos auf Trikots, Banden und Backdrops. Auch wenn klassische Brandings unzweifelhaft wichtige Bestandteile vieler Sponsoring-Pakete sind, kann das nicht mehr alles sein. Reine Logoplatzierungen sind ein eindimensionaler Monolog.
Wenn ein Sponsor jedoch in der Lage ist, die Bed�rfnisse seiner Zielgruppe zu verstehen, kann durch Sponsoring einiges mehr erreicht werden. Echte Erlebnisse f�r echte Fans und damit nachhaltige Bindung an die eigene Marke. Wer seiner Zielgruppe zuh�rt und auf dieser Basis aktiviert, differenziert sich langfristig von den Logofriedh�fen des professionellen Sports. Monolog wird zu Dialog.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:45 Uhr

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