Challenger App BeReal: Warum Gen Z und Gen Y sie lieben

Bild: Marco Wolff auf Pixabay

14.04.2023 - Bye Bye perfekt inszenierte Fotos und verwandelnde Gesichtsfilter - die neue Social Media-App BeReal ist der Gegenentwurf zu hochkuratierten Inhalten auf Instagram und TikTok.

von Christina Rose

BeReal ist eine Social Media-App, �ber die NutzerInnen ein Foto pro Tag ver�ffentlichen k�nnen, um ihren Followern in Echtzeit zu zeigen, was sie gerade tun - eine Momentaufnahme, der Fotoaufruf erfolgt zu wechselnden Tageszeiten. Die Mediaagentur OMD hat in einer repr�sentativen Online-Befragung den Bekanntheitsgrad und die Nutzung der App sowie Verwendungsh�ufigkeit der Deutschen zwischen 18 und 39 Jahren abgefragt.

Grafik: OMD

BeReal: der neue Liebling der Gen Z & Gen Y

Die in Frankreich entwickelte Social Media-App war der letzte gro�e Hype in den sozialen Medien und hat es im Jahr 2022 in k�rzester Zeit zu den am h�ufigsten heruntergeladenen Apps weltweit geschafft und sich dabei zu einem echten Challenger von Instagram und TikTok entwickelt. Die OMD-Befragung zeigt, dass �ber 15 Prozent der Befragten in Deutschland zwischen 18 und 39 Jahren die App nutzen. 41 Prozent geben an die App zu kennen und 27 Prozent der Befragten k�nnen sich vorstellen, die App zu verwenden. Wie die Umfrage von OMD zeigt, hat BeReal viele aktive NutzerInnen. Wer auf BeReal ist, nutzt die App regelm��ig: So geben 57 Prozent der Befragten an, mindestens f�nf Mal die Woche - also fast jeden Tag - zu posten. Bei der genaueren Analyse des Haushaltsnettoeinkommens der Befragten fiel auf, dass 78 Prozent der aktuellen BeReal-Nutzenden �ber ein hohes Haushaltsnettoeinkommen von �ber 2.500 Euro verf�gen - also 16 Prozent mehr als in der Grundgesamtheit.

Grafik: OMD

"F�r Marken bietet BeReal die M�glichkeit, ihre Brand 'ungefiltert' und besonders authentisch zu pr�sentieren. Das Sharing von Momentaufnahmen, gepaart mit einer Portion FOMO (Fear of Missing Out) ist die DNA von BeReal. Das er�ffnet f�r das Marketing neue kreative Potentiale - auch wenn die App aktuell werbefrei ist. Erste Umsetzungen von Unternehmen aus dem Kosmetiksektor sind bereits vielversprechend", so Vanessa Thiel , Creative Campaign Managerin bei OMD Germany und Expertin f�r Social Media Trends. Die Frage werde aber sein, ob es f�r Marken und Unternehmen in Zukunft buchbare Werbem�glichkeiten geben wird.

Die App kann von Marken aktuell ausschlie�lich organisch genutzt werden, denn es gibt noch keine offiziellen Brand-Pages wie auf anderen Social Media Apps. Durch wechselnde Uhrzeiten der t�glichen Push-Mitteilung limitieren sich zudem f�r Marken die M�glichkeiten, Echtzeitfotos zu posten, sofern das zweimin�tige Zeitfenster beispielsweise au�erhalb der Arbeitszeiten liegt. Aktuell haben bereits Wettbewerber-Apps BeReal-Elemente, wie beispielsweise Fotos mit der Front- und R�ckkamera zu posten, in ihren eigenen Features aufgenommen. "Die kommenden Monate werden zeigen, ob BeReal sich in der jungen Generation langfristig etablieren wird oder nur ein kurzer Hype ist. Aktuell zeigt die Google Suchanfragen-Statistik eine eher sinkende Tendenz auf", so Vanessa Thiel weiter.

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