Social Media: Werbeausgaben erh�hen sich

Bild: Gerd Altmann/Pixabay

25.11.2020 - Unternehmen investieren mehr in Werbung auf Social Media - vor allem im Branding.

von Christina Rose

Nachdem Werbebudgets und Inventarpreise im zweiten Quartal stagnierten, erholten sich der Werbemarkt und die Werbeausgaben auf den sozialen Plattformen im dritten Jahresquartal. Die Entwicklung der Inventarpreise verlief weitestgehend analog zum Vorjahr, aber aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen und Unsicherheit in Folge der Covid-19-Pandemie auf einem insgesamt niedrigeren Preisniveau. Insbesondere f�r Branding-Kampagnen wurde im dritten Quartal ein signifikanter Anstieg der Werbeausgaben im Vergleich zum Vorquartal registriert.

Das hat der Marketingdienstleister Esome in seinen 'Social Media Market Insights' f�r das dritte Quartal 2020 ermittelt. Die Market Insights veranschaulichen die Werbemarkt- und Preisentwicklungen des vergangenen Quartals auf den sozialen Netzwerken, basierend auf der Auswertung von Werbekampagnen, die Esome umgesetzt hat.

Seit August bietet TikTok die M�glichkeit, Werbung im Selfservice zu buchen. First Mover profitierten von �berdurchschnittlichen Leistungswerten bei moderaten Inventarpreisen. Das Interesse der Werbetreibenden an der Videoplattform w�chst analog zu den Nutzerzahlen kontinuierlich. Das �berdurchschnittlich gute Preis-Leistungs-Verh�ltnis wird sich erfahrungsgem�� mit zunehmenden Aktivit�ten der Werbetreibenden auf der Plattform innerhalb des n�chsten Jahres auf einem moderateren Niveau einpendeln.

Vertikale Werbeformate erobern die sozialen Medien

Seit 2016 erobern Vertical Videos die digitale Werbewelt. Treiber sind vor allem die beliebten Stories in den sozialen Netzwerken, die kontinuierliche Optimierung auf mobile Endger�te, und das Aufstreben ausschlie�lich vertikal-nutzbarer Plattformen, wie z.B. TikTok. W�hrend im Jahr 2016 noch �ber 60 Prozent der Videoanzeigen das klassische Widescreen-Format hatten, so sind heute �ber die H�lfte der Video Ads unserer Werbekunden in vertikalem Format und rund ein Drittel quadratisch. Der Einsatz horizontaler Werbemittel nahm in den vergangenen Jahren stetig ab.

Trotz des weiteren Einflusses der Covid-19-Pandemie auf werbliche Aktivit�ten in den verschiedenen Branchen ist ein plattform�bergreifender Anstieg der Werbeausgaben und Inventarpreise sp�testens ab der Cyberweek Ende November zu erwarten. Im Weihnachtsgesch�ft wird insbesondere der Bereich Social Commerce, der im Jahr 2020 einen gro�en Aufschwung erlebte, weiter an Relevanz gewinnen. Dies wird sich laut Esome auf die Werbeausgaben und Inventarpreise f�r Shoppable-Werbeformate, die auf den direkten Abverkauf auf der Plattform abzielen, auswirken.

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