Marketer glauben langfristig nicht an Tiktok und Clubhouse

Bild: Gerd Altmann/Pixabay

01.04.2021 - Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und Tiktok finden immer mehr �ltere Nutzer und werden als Absatzkanal f�r den Handel immer wichtiger. Weniger optimistisch sehen Marketing- und Digitalexperten allerdings langfristig die Zukunft von Tiktok und Clubhouse.

von Christina Rose

Werden sich Clubhouse und TikTok auf Dauer als Marketing-Kanal durchsetzen? Welche Rolle spielen soziale Netzwerke in Zukunft f�r den Onlinehandel? Und wie werden strengere Privacy-Standards die Zukunft des Social-Media-Marketings beeinflussen? Die Frankfurter Social-Ads-Agentur Zwei Digital hat unter anderem zu diesen Themen 200 Professionals aus der Digital- und Marketingbranche befragt. Das Ergebnis: Ein vielschichtiges Meinungsbild und teils unentschlossene Expert:innen.

Die sozialen Medien als digitales Umfeld f�r jedermann, egal wie alt? Dass insbesondere die Zahl �lterer Menschen, die sich auf Facebook , Instagram und Co. tummeln, durch die Corona-Pandemie gestiegen ist, best�tigen mehr als die H�lfte der Umfrageteilnehmer:innen (52 Prozent). Lediglich 20 Prozent stimmen der Aussage, dass entsprechende Kan�le von �lteren Menschen durch Corona immer st�rker genutzt werden, nicht oder �berhaupt nicht zu. 18 Prozent der Befragten stimmen dieser Aussage weder zu noch lehnen sie sie ab.

Ein sehr deutliches Bild ergibt sich aus der Einsch�tzung der Branchenexpert:innen bez�glich des Potenzials sozialer Netzwerke f�r den Handel: 65 Prozent der Teilnehmer:innen glauben, dass Plattformen wie Instagram, Facebook, Instagram und TikTok in naher Zukunft einen wichtigen Absatzkanal darstellen werden. Lediglich 19 Prozent stimmen dieser Aussage nicht zu, w�hrend der Rest sich nicht festlegen m�chte. Ebenfalls 65 Prozent glauben sogar, dass soziale Netzwerke sich zunehmend auch zu Anbietern von Shopsystemen entwickeln.

Clubhouse und TikTok: Gekommen um zu bleiben?

Apropos TikTok: Dass sich der Newcomer unter den Social Networks langfristig als unverzichtbarer Kanal im Marketing-Mix etablieren wird, glauben lediglich 23 Prozent der Umfrageteilnehmer:innen. Demgegen�ber stehen 40 Prozent, die der Meinung sind, dass TikTok sich nicht zu einer nachhaltigen Alternative zu den etablierten Plattformen entwickeln wird. Der Anteil jener, die sich bei dieser Frage nicht festlegen m�chten, ist mit einem Anteil 37 Prozent ebenso vergleichsweise gro�.

Clubhouse wird den Hype �berleben und sich als wichtige Kommunikationsplattform etablieren - eine weitere These, mit der die befragten Digital- und Marketing-Professionals konfrontiert wurden. Knapp 55 Prozent stimmen dieser Aussage nicht oder �berhaupt nicht zu, w�hrend 38 Prozent weder zustimmen noch ablehnen. Der Anteil jener, die Clubhouse ein Leben nach dem Hype zutrauen, liegt bei mageren 7 Prozent.

Neue Privacy-Standards: Das Ende der Personalisierung?

Bliebe noch der Themenkomplex Tracking und Privacy, der im Zuge des anstehenden iOS-Updates 14 die Marketing-Welt in Atem h�lt. Die Ergebnisse der Befragung sprechen f�r sich: Nahezu jede/-r zweite (48 Prozent) Befragte glaubt, dass es aufgrund strengerer Datenschutzma�nahmen immer schwieriger wird, Kund:innen mit personalisierter Werbung anzusprechen. Lediglich 27 Prozent stimmen in diesem Punkt nicht zu.

Eine noch viel gr��ere L�cke zwischen Zustimmung und Ablehnung klafft bei der Frage, ob vor dem Hintergrund erschwerten Trackings und h�herer Privacy-Standards digitale Marketing-Strategien grundlegend �berdacht und angepasst werden m�ssen. W�hrend 66 Prozent der Befragten diese These unterstreichen, sind gerade einmal 14 Prozent der Meinung, dass ein gr��erer Anpassungsbedarf nicht notwendig ist.

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