Metaverse: Was Unternehmen von der Gaming-Branche lernen k�nnen

Bild: Decentraland

23.08.2022 - Jedes dritte Unternehmen plant, in Metaverse-Projekte zu investieren. Der Vorreiter im Metaverse ist unbestritten die Gaming-Industrie. In ihrem Fahrwasser wurde die Fashion-Industrie mitgezogen, wie eine Umfrage zeigt.

von Susan R�nisch

Laut den Ergebnissen einer Studie vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. vertreten 82 Prozent der Befragten die Ansicht, dass die Fashion-Branche am meisten vom Metaverse profitieren wird. F�r die Medien- und Unterhaltungsbranche lag die Zustimmung der befragten Personen bei 74 Prozent. Insbesondere der Gaming-Sektor lebt vor, was das Metaverse auszeichnet: Es ist interaktiv, dezentral und immersiv. Demnach m�ssen Unternehmen ihre Gesch�ftsmodelle und -prozesse neu denken, um das Metaverse f�r sich nutzen zu k�nnen.

Mode- und die Unterhaltungsindustrie schreiten bereits seit L�ngerem im Schulterschluss voran. Daf�r sprechen zahlreiche und fr�hzeitig eingegangene Kooperationen - von Fashion-Shows im Metaverse bis hin zu virtueller Markenkleidung in Spielen. Solche Kombinationen aus realen und virtuellen Welten werden in vielen Bereichen neue Entwicklungen nach sich ziehen: Gerade Modeunternehmen, Beratungen und Digitalagenturen m�ssen sich den Studienautoren jetzt mit den M�glichkeiten der neuen digitalen �kosystemen auseinandersetzen.

All diese Entwicklungen gelten auch f�r andere Branchen. F�r den Automobilbereich und die Fast-Moving-Consumer-Goods (FMCG) sehen die befragten Expertinnen und Experten ebenfalls Chancen, jedoch in deutlich geringerem Ausma� (siehe Grafik). Einheitlich �ber alle Branchen hinweg werden sich die Auswirkungen f�r die einzelnen Unternehmensbereiche zeigen. Das Metaverse beeinflusst in erster Linie das Marketing und die PR, davon sind 87 Prozent der Expertinnen und Experten �berzeugt. Knapp dahinter folgen E-Commerce-Aktivit�ten, die von 71 Prozent der Befragten genannt wurden (siehe Grafik).

Gefragt nach den eigenen Investitionspl�nen f�r Metaverse-Vorhaben, lieferten die befragten Fach- und F�hrungskr�fte aus mehr als 14 Branchen ein differenziertes Bild: 35 Prozent wollen in den kommenden zwei Jahren in solche Projekte investieren. 34 Prozent sind noch unschl�ssig, 26 Prozent haben keine Investitionspl�ne, die restlichen Personen machten keine Angaben.

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