Online-Vermarkterkreis entwickelt 'Pretarget Standard Deals' als Ersatz f�r Third-Party-Cookies

Bild: Matvevna auf Pixabay

03.06.2020 - Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat das vermarkter�bergreifende Angebot 'Standard Deals' geschaffen. Es soll Werbungtreibenden jetzt und auch nach dem zu erwartenden Ende der Third-Party-Cookies zielgruppengerechtes Programmatic Advertising erlauben.

von Christina Rose

Third-Party-Cookies befinden sich nach technologischen und regulatorischen Ver�nderungen als Basis f�r die Personalisierung von Werbung vor dem Aus. F�r Werbungtreibende mit User-zentrierten Targeting-Ans�tzen wird es immer schwieriger, ihre Zielgruppen mit Programmatic Advertising vollst�ndig zu erreichen. Die Mitglieder des Online-Vermarkterkreises OVK haben daher das neue Produkt 'Standard Deals' entwickelt. Damit lassen sich �bergreifende Kampagnen buchen - �ber die Grenzen der OVK-Vermarkter hinweg. Das Angebot Standard Deals startet mit vermarkterseitigem Geschlechts- und Alters-Targeting in Kombination mit Standard-Werbeformaten. Weitere M�glichkeiten k�nnen angefragt werden, denn der OVK will das Angebot ausbauen.

"Bisher sind im Programmatic Advertising Ineffizienzen durch einen hohen Abstimmungsaufwand mit mehreren Vermarktern sowie die unterschiedlichen Portfolios entstanden", sagt Alwin Viereck (United Internet Media), ebenfalls Leiter der OVK-Unit Programmatic & Data. Mit den Standard Deals des OVK soll die Abwicklung vereinfacht und standardisiert werden, die Zielgruppen und Werbeformen seien �ber alle Vermarkter hinweg vereinheitlicht. Unabh�ngig von Third-Party-Cookies erlauben es die Vermarkter nun, durch unterschiedliche L�sungsans�tze (zum Beispiel Realtime Targeting und Login), verlorene Zielgruppenpotenziale anzusprechen. Alternativen zu Third-Party-Cookies hatte der BVDW bereits Ende November 2019 in einem Whitepaper vorgestellt. Eine neue �bersicht zu Unternehmen, die diese Alternativen anbieten, ist hier zu finden.

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