Retail Media und Bewegtbild treiben Online-Werbung an

Retail Media wird immer stärker nachgefragt.

Bild: Otto Advertising

21.10.2025 - Knapp 21 Milliarden Euro geben Unternehmen in diesem Jahr für Online-Werbung aus - nach 19,4 Milliarden Euro in 2024. Stärkste Treiber sind Retail Media und Video Ads.

von Christian Gehl

Rund 20,8 Milliarden Euro werden die Werbungtreibenden hierzulande im Jahr 2025 in digitale Werbung investieren, prognostiziert die Mediaagentur OMD in ihrem Bericht "German Digital Advertising Latecast 2025" . Im vergangenen Jahr waren es laut Zahlen von PwC noch 19,4 Milliarden Euro.

Damit stellen die digitalen Werbeerlöse in diesem Jahr rund zwei Drittel des gesamten Werbemarktes in Deutschland dar. Mit prognostizierten 7,8 Milliarden Euro (2024: 7,2 Mrd. Euro) bleibt Search nach wie vor umsatzstärkste Paid Media-Disziplin. Die stärksten Treiber sind dabei Video und Retail Media.

Insgesamt werden die Umsätze mit Display- und Videowerbung auf circa 7,464 Milliarden Euro (+ ca. 8,5 Prozent laut OVK ) beziffert. Für Dynamik sorgen einmal mehr die Videoformate, auf die inzwischen 3,653 Mrd. Euro entfallen und die laut OVK-Report gegenüber Vorjahr noch einmal um satte 17 Prozent zugelegt haben.

Die AVoD-(Advertising-based Video on Demand)-Umsätze der Streamingdienste wuchsen sogar noch stärker. Die Experten gehen von Wachstumsraten jenseits von 50 Prozent aus.

Im abverkaufs- und conversiondominierten unteren Marketing-Funnel gesellte sich über die letzten Jahre Retail Media - u.a. in Form von Marketplace-Ads - zum etablierten Search-Geschäft hinzu. Search und Retail Media - also die typischen Lower-Funnel-Maßnahmen - addieren sich zusammen auf 11,1 Milliarden Euro und stellen mit einem Anteil von 53 Prozent immer noch die Mehrheit der digitalen Ad Spendings.

Die Prognose für die digitalen Werbespendings für Affiliate Marketing und Classifieds liegt mit 1,6 Mrd. Euro auf Vorjahresniveau.

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