Rossmann öffnet In-Store-Werbeplätze für programmatische Buchungen

Bild: Rossmann

27.01.2026 - Rossmann macht sein In-Store-Werbeinventar über die One Tech Group programmatisch buchbar. 1300 Displays in 500 Filialen sind derzeit mit deren Retail Media-Plattform verbunden.

von Christian Gehl

Rossmann bindet sein deutschlandweites In-Store-Retail-Media-Netzwerk an die Plattform der One Tech Group an und stellt das Inventar damit programmatisch über deren Supply-Side-Plattform SSP1 zur Verfügung. Werbetreibende können dadurch wöchentlich rund 16 Millionen Werbekontakte im stationären Handel erzielen.

Das In-Store-Netzwerk von Rossmann umfasst aktuell mehr als 1.300 digitale Screens in über 500 Filialen. Zum Einsatz kommen unter anderem großformatige LED-Walls mit drei mal 1,6 Metern in ausgewählten Flagship-Stores sowie 55-Zoll-Monitore in Eingangs-, Schaufenster- und Kassenzonen.

"Mit der Anbindung unseres deutschlandweiten In-Store-Netzwerks an die Plattform der One Tech Group öffnen wir unser attraktives Werbeumfeld für eine noch breitere Gruppe von Werbetreibenden", sagt Paul Baumann , Bereichsleiter Omnichannel Experience und Marketing Technology bei Rossmann. "Unsere Kunden sind in einer aktiven Kaufsituation und damit besonders empfänglich für Werbebotschaften. Zudem bieten wir durch die gute Atmosphäre und Lage unserer Stores ein sicheres und wertiges Werbeumfeld."

Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr