Define Media startet cookielose digitale Werbung

Mag keine Cookies: Markus Gebicke, Gesch�ftsf�hrer Define Media

Bild: Define Media

09.09.2019 - "KI driven Premium Advertising": Unter diesem Slogan vermarktet der Native-Advertising-Anbieter Define Media seine "cookielose digitale Werbung".

von Joachim Graf

.Define Media , Anbieter der KI-basierten Marketing-Plattform Conative , l�st Cookies als Instrument zur Aussteuerung von Kampagnen ab. In der neuesten Version seiner eigenentwickelten Kampagnentechnologie Momentum komme ausschlie�lich K�nstliche Intelligenz (KI) bei der Auslieferung von digitaler Werbung zum Einsatz. Auf denselben Kampagnen, so Messun�gen, l�gen die Klickraten bei reiner KI-Aussteuerung um 27 Prozent h�her als beim zus�tzlichen Targeting mit Cookiedaten. Die Klickrate der Kampagnen konnte so auf fast ein Prozent gesteigert werden.

Die Technik arbeitet nach Anbieterangaben aus�schlie�lich mit einer Vielzahl von Daten der redaktionellen Zielseiten und -umfelder sowie der Werbemittel und -inhalte. Mit Hilfe hochgranularer Analysen wird ein Matching generiert, das auf mehr als 2.000 Einzelvariablen pro Bild und hunderten Textinformationen basiert und in Echtzeit die optimale dynamische Erstellung der Werbemittel und ihre Ausspielung erlaubt. Neben deutlichen Vorteilen mit Blick auf die Kampagnenperformance erm�glicht die cookielose L�sung auch ein DSGVO-konformes Targeting, verspricht der Anbieter. Das garantiere im Kontext des aktuell stark strafbedrohten Datenschutzes Technologiesicherheit f�r Publisher und stellt einen effektiven Schutz f�r Werbetreibende und ihre Agenturen bei der Umsetzung ihrer digitalen Kommunikationskonzepte dar.

"Die �ra der Cookie-basierten Kampagnensteuerung ist vorbei. Egal ob rechtlich, technisch oder wirtschaftlich: Wir sehen in allen drei Dimensionen, dass L�sungen, die auf neue, intelligente Systeme setzen, nicht nur eine deutlich h�here Akzeptanz - auch in datenschutzrechtlicher Hinsicht - und Reichweite schaffen, sondern zudem deutlich bessere Matches generieren und so bessere Klickraten und Kampagnenergebnisse erzielen", jubelt Define-Media-Gesch�ftsf�hrer Marius Gebicke . Man habe bei der Konzeption der Technik von Anfang an auf eine Full-Stack-L�sung gesetzt, die keinerlei klassische Adserver verwendet: "So sind wir in der Lage, z.B. Bildinformationen oder verschiedene Varianten eines Textes genauso in die Realtime-Auslieferungsentscheidung einflie�en zu lassen wie Kampagnenrahmendaten, erg�nzende Informa�tionen zu Marken und Produkten oder den Nutzungskontext."

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