Inselanzeigen funktionieren und befeuern Bekanntheit und Kaufabsicht

Bild: Score Media

06.03.2019 - Eine kampagnenbegleitende Studie des Crossmedia-Vermarkters Score Media Group belegt die Effektivit�t von mehreren direkt hintereinander geschalteten Printanzeigen.

von Joachim Graf

Klein, aber oho! So l�sst sich die Wirkung von sechs aufeinanderfolgenden Inselanzeigen in den regionalen Tageszeitungen im Portfolio der Score Media Group auf einen Nenner bringen. Die Mechanik der Kampagne ist so einfach wie wirkungsvoll: Ein Bekleidungshersteller informierte mit sechs Inselanzeigen an sechs aufeinanderfolgenden Tagen �ber aktuelle Angebote. Zum Einsatz kamen drei Motive f�r M�nner- sowie drei Motive f�r Damenoberbekleidung, jeweils im Wechsel und mit grunds�tzlich gleichem Inhalt und Aufbau. F�r maximale Sichtbar- und Aufmerksamkeit wurden die Anzeigen direkt im redaktionellen Umfeld platziert.

Wie die Begleitforschung von Annalect im Auftrag von Score Media belegt, verzeichneten s�mtliche abgefragten KPIs im Verlauf der Anzeigenserie einen signifikanten Anstieg. Die bereits sehr hohe gest�tzte Markenbekanntheit des Textilunternehmens stieg nochmals um f�nf Prozentpunkte, die spontane und gest�tzte Werbeerinnerung verdoppelte sich.

Ein Blick in die Tiefe zeigt weiter, dass bereits eine Anzeigenschaltung gen�gt, um die gest�tzte Werbeerinnerung zu steigern (+ 102 Prozent) und das Einkaufsinteresse zu wecken (+ 23 Prozent). Eine nachhaltige Verankerung der Marke im Ged�chtnis der Verbraucher erfolgt dagegen mit dem vierten Werbemittelkontakt - Marke und Werbung wurden dann signifikant h�ufiger spontan genannt bzw. erinnert (+ 156 Prozent). Auch die Folge von sechs Anzeigen an sechs aufeinanderfolgenden Tagen kam bei den Lesern positiv an: 41 Prozent der Befragten finden es laut der Studie gut, wenn sie �hnliche Anzeigen einer Marke an mehreren Tagen nacheinander in der Zeitung sehen. Und auch beim Kriterium Kaufabsicht hinterlie� die Kampagne bei den Verbrauchern deutliche Spuren - diese stieg im Kampagnenzeitraum um 44 Prozent.

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