AGMA ver�ffentlicht eigenes Crossmedia-Tool

23.03.2018 - Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse ver�ffentlicht ein 'im Konsens aller beteiligten Marktpartner abgestimmtes' Crossmedia-Tool.

von Joachim Graf

Das Max-Crossmedia-Tool dient zur Unterst�tzung der strategischen Mediaplanung. Damit k�nnen laut AG-MA Auswertungen zur Nutzungs�mtlicher Mediengattungen im Tagesverlauf und nach Zielgruppen selbst vorgenommen und nach eigenen W�nschen visualisiert werden.

Im Tool werden Daten ausgewiesen, die �ber den "HUB-Survey" erhoben wurden. Dessen Herzst�ck ist eine Tagebuch-Erhebung der Mediennutzung und weiterer T�tigkeiten per Smartphone �ber einen Zeitraum von zwei Wochen. Im Crossmeda-Tool werden f�r Medien auf "Gattungsbasis" sowie f�r T�tigkeiten im Tagesablauf Stundenreichweiten (05 Uhr bis 24 Uhr), Tagesreichweiten und Nutzungsdauern ausgewiesen. Die Stundenwerte liegen sowohl einzeln (netto) als auch kumuliert vor. S�mtliche Leistungsdaten stehen separat f�r die drei Wochentagsgruppen Montag bis Sonntag (= � Tag), Montag bis Freitag sowie f�r Samstag bis Sonntag zur Verf�gung. Nicht angemeldeten Nutzern steht das Tool in einer "Basisversion" zur Verf�gung, bei der die grundlegenden Funktionen mit voreingestellten Zielgruppenmerkmalen freigeschaltet sind.

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MAX Crossmedia-Tool

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