menu
Aktuelles

Checkliste

Checkliste für den informationellen Einstieg in den Vertrieb über Marktplätze

27.02.2018 - Was Marketingentscheider beim Produktdatenmanagement beachten müssen, wenn Marktplätze Bestandteil des Vertriebskanalmixes werden.

von Joachim Graf

  • Machen Sie eine Bestandsanalyse Ihrer Produktinformationen. Identifizieren Sie Datensilos.

  • Prüfen Sie Zugriff, Ausgangskanäle und -prozesse. Checken Sie, inwieweit Bild- und Video-Informationen bereits mit Textdaten verknüpft sind. Wählen Sie mit Hilfe interner oder externer Experten das für Ihr Unternehmen passende PIM-System aus.
    Benennen Sie Verantwortliche. Trainieren Sie Mitarbeiter, die kontinuierlich mit Produktinformationen arbeiten.

  • Checken Sie, welche Anforderungen aufgrund des Wettbewerbs auf Amazon, eBay und Co. auf Sie zukommen.

  • Planen Sie Ihre Produktdatenstrategie systemneutral. Diese muss sich logisch aus der Unternehmensstrategie ableiten lassen und offenbart in der Praxis oft den Bedarf an Unternehmenstransformation.

  • Analysieren und planen Sie Prozesse, Systeme und den Einsatz von Beteiligten (intern und extern), die sich um die IT-Anbindung Ihrer Produktinformationen kümmern bzw. diese ermöglichen.

  • Stellen Sie agile Entwicklungsprozesse sicher - für den Fall, dass sich marktplatzseitig ad hoc Parameter ändern.

  • Planen Sie Prozesse, die bei internationaler Expansion greifen: Wer in den Cross-Border-Vertrieb einsteigen will, muss Produktinformationen in Landessprache bereitstellen. Während sich granulare Daten wie Produktfarben maschinell übersetzen lassen, sind bei SEO-tauglichen bzw. emotionalen Texten meist Übersetzungsagenturen involviert. Kalkulieren Sie den zeitlichen Vorlauf ein - vor allem, wenn Externe beteiligt sind. Und beachten Sie, ob Ihr PIM-System skalierbar ist und verschiedene Sprachversionen abdeckt.

  • Konzipieren Sie - insbesondere für den Einstieg in den Vertrieb über Marktplätze -Content-Pakete für den kleinsten gemeinsamen Nenner und legen Sie passende Produktionsprozesse fest.

  • Planen Sie die kontinuierliche Produktdatenpflege.

  • Fangen Sie klein bei einer einzelnen Produktkategorie bzw. auf einem einzelnen Marktplatz an und tragen Sie die Learnings in andere Kategorien und Marktplatzprojekte.


    • Weiterführende Links

    Ihr Guide im New Marketing Management - ab 6,23 im Monat!

    Hat Ihnen diese Beitrag weiter geholfen? Dann holen Sie sich die ONEtoONE-Premium-Mitgliedschaft. Sie unterstützen damit die Arbeit der ONEtoONE-Redaktion. Sie erhalten Zugang zu allen Premium-Leistungen von ONEtoONE, zum Archiv und sechs mal im Jahr schicken wir Ihnen die aktuelle Ausgabe.

    Diskussion:

    Kommentar hinzufügen
    Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

    Vorträge zum Thema:

    • Bild: Benedikt Merl
      Benedikt Merl
      (Creativestyle)

      Agentic Commerce: Realität, Hype und was Händler jetzt tun müssen

      Agentic Commerce ist das E-Commerce-Buzzword 2026. Während Händler um ihren Stellenwert bangen und Agenturen ihre Geschäftsmodelle hinterfragen, stellt sich die entscheidende Frage: Wo endet der Hype und wo beginnt die reale Wertschöpfung?
      Dieser Vortrag beleuchtet, welche Applikationen, in denen KI-Agenten autonom Kaufentscheidungen treffen, bereits heute funktionieren. Wir blicken hinter die Kulissen der direkten KI-Interaktion im kommerziellen Kontext. Vor allem erhältst du einen konkreten Fahrplan: Erfahre, welche technischen und strategischen Anpassungen notwendig sind, um deine E-Commerce-Plattform "Agentic Ready" zu machen und im neuen Ökosystem wettbewerbsfähig zu bleiben.
      Im Anschluss beantwortet Benedikt deine Fragen live im Chat.

      Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 13:00 Uhr

    Anzeige
    www.hightext.de

    HighText Verlag

    Mischenrieder Weg 18
    82234 Weßling

    Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
    Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
    E-Mail: info@onetoone.de
    Web: www.hightext.de

    Kooperationspartner des

    Besuchen Sie auch:

    www.press1.de

    www.ibusiness.de

    www.neuhandeln.de

    Wichtige Links:

    Impressum

    AGB

    Datenschutz

    Mediadaten