Gestartet: BAW-Fachstudium Electronic Marketing

17.06.2001 - Mehr als 50 Dozenten für 70 Studenten.

Zum zweiten Mal werden 70 Electronic-Marketing-Studenten an 25 Wochenenden an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing (BAW) das gesamte Spektrum des E-Marketing erlernen und im traditionellen Marketing geschult werden. BAW-Direktor Hans Dieter Maier hat zwei weitere Fachleute in die Studienleitung berufen: Rainer Wiedmann, dmmv-Präsident und Geschäftsführer der argonauten, sowie Dr. Hans-Peter Kleebinder von der Zukunftswerkstatt eMarketing der BMW Group und Dozent an der Uni St. Gallen. Mehr als 50 Dozenten aus Wirtschaft und IT-Unternehmen, von Agentur- und Industrieseite, sollen den Studenten aktuelles Wissen mit Praxisbezug vermitteln, von den Grundlagen bis hin zum ganzheitlichen Marketingkonzept.

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr