Kongress: Klassiker Steentjes setzt auf crossmedialen Dialog

24.09.2001 - Paul Steentjes, CEO der im Juli fusionierten D�sseldorfer Agentur Crossworks DDB, ist klassischer Werber. Dennoch vertrat er in seinem DIMA-Vortrag die Meinung, dass "klassische Werbung als isolierte Dienstleistung zunehmend an Bedeutung verliert".

Sein Credo lautet "Vernetzung" und "Kreativit�t im wertsch�pfenden Zusammenspiel der Einzeldisziplinen". In diesem Sinne gestaltete Steentjes auch seinen Vortrag "Wie eine Marke erwacht - Kreative One-to- one-Solutions": Werbung sei neu zu erfinden, so der Werber. Man m�sse weg von dem breit streuenden "Broadcasting" hin zu der urspr�nglichen Bedeutung des amerikanischen TV, "Tell-a-vision". Dazu sei der Zielgruppenaspekt einzubeziehen. Und man m�sse seine Zielgruppe unter dem One-to-one-Aspekt kennen. F�r Steentjes hei�t das "Narrowcasting". Dadurch erst werde Dialogkommunikation m�glich.
Zur Veranschaulichung zeigte der Branding-Guru zahlreiche Budweiser-Spots - nat�rlich von seiner Agentur. Daran mag es gelegen haben, dass Steentjes Vortrag schlagwortlastig war - etwa "Better solutions. Better results" - und bei oberfl�chlicher Betrachtung wie ein MTV-Endlosspot anmutete. Nicht alle Zuh�rer waren begeistert. "Das ist eine Unversch�mtheit", so ein Zuh�rer. "Nichts Neues" und "unspannend", kommentierten zwei Studenten der Uni M�nchen den Vortrag. Heinz Raszkowski, Chef der Agentur Raszkowski, hingegen meinte, Steentjes verfolge mit seinem Brand-Dialog einen "intelligenten Ansatz" im Sinne des Dialogmarketing. Der Aachener Agentur-Chef glaubt, eine solche Veranstaltung m�sse "f�r deutsche Verh�ltnisse" einfach "f�r Verst�rung" sorgen.
Vielleicht war diese Verst�rung, die offenbar einige Zuh�rer erfasst hatte, von Steentjes beabsichtigt, denn schon eingangs bemerkte er: "If you are not confused you don�t know what�s going on." ks

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