Quelle investiert in Neue Medien

20.10.1998 - Der Gro�versender Quelle senkt seine Anteile an dem M�nchner Teleshopping-Sender Home Order Television H.O.T. von 31 Prozent auf 10 Prozent.

Die Anteile werden unter den bestehenden Gesellschafter umgeschichtet. Vom Erl�s soll unter anderem massiv in die Neuen Medien investiert werden - ein Gebiet, auf dem Quelle bereits sehr erfolgreich ist. Laut Patrick Palombo, Leiter Neue Medien bei Quelle, wird k�nftig vor allem in "auf Kunden zugeschnittene intelligente Systematiken" investiert.

Rund 100 Millionen Mark haben die N�rnberger im Gesch�ftsjahr 1998 mit Online- und Internet-Bestellungen umgesetzt. 80 Millionen Mark entfallen auf T-Online, 20 Millionen wurden �ber das Internet generiert - das sind stolze 300 Prozent mehr als im Vorjahr. Allein der Zuwachs der �ber die Neuen Medien gewonnenen Neukunden geht nach Quelle-Angaben bis in einen zweistelligen Prozentbereich. Mit der auf der CeBIT Home gestarteten TechnikWorld erg�nzt der Konzern sein Internet-Angebot um 4.500 Produkte. Die World of Books erweitert dies zus�tzlich um rund eine Million B�cher, CD-ROMs und Videos.

Bild: Sven M�ller

Sven M�ller (AutLay - Automatisches Layout GmbH)

Data has a better idea: Das Wissen �ber Ihre Kunden richtig nutzen, um den Wert Ihrer Printanst��e zu maximieren

Im Print ist oftmals noch die Massenkommunikation der Standard - das wirkt beim Versender und beim Empf�nger oft nicht mehr zeitgem�� und hat einen negativen Einfluss darauf, wie der Kommunikationskanal in der heutigen Zeit wahrgenommen wird.

Schade ist dies insbesondere vor dem Hintergrund, dass werbetreibende Unternehmen immer mehr Wissen �ber ihre Kundinnen und Kunden aufbauen, was eine gute Grundlage f�r eine werthaltige, Kontext-bezogene und individualisierte Printkommunikation darstellen w�rde. Allerdings wird das Wissen aktuell (wenn �berhaupt) meist in digitalen Kan�len verwertet.

Der Vortrag gibt einen �berblick dar�ber, welche Informationen Werbetreibende �ber ihre Kundinnen und Kunden haben (k�nnen) und welche Ebenen der Printkommunikation sich damit auf die Empf�nger(-innen) des Werbemittels zuschneiden lie�en. Dabei gibt es deutlich mehr M�glichkeiten als "nur" die Auswahl der Inhalte / Produkte zu individualisieren.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 2023. Trends f�r ECommerce, Marketing und digitales Business am 07.12.22, 14:10 Uhr