Fashion Mail: Werbung von der Stange

12.12.1998 - Abresch Direct in Montabaur bietet vor allem kleineren und mittleren Textileinzelh�ndlern mit Hilfe von Fashion Mail die M�glichkeit, relativ g�nstig zu werben.

Aus einem 45seitigen Katalog kann sich der Kunde Textvorschl�ge f�r verschiedene Anl�sse aussuchen. Im Angebot sind sieben verschiedene Grundtypen - von der Klappkarte �ber den Werbebrief bis hin zur Kundenzeitung.

Die Agentur achtet nach eigenem Bekunden darauf, da� es nicht zu gleichen Motiven bei Mitbewerbern kommt, bei einem entsprechenden Auftragsvolumen ist Gebietsschutz m�glich. Die Preisstaffel reicht von 500 bis 10.000 Mailings.

28 Kunden mit einem Umsatzvolumen zwischen zwei und 7,5 Millionen Mark nutzen bereits das neue Angebot - vor allem Textileinzelh�ndler, die bisher in erster Linie auf Anzeigenwerbung gesetzt haben und nun die Mailings f�r kurzfristige Aktionen oder als Vorabinfo f�r ihre Stammkunden einsetzen. Noch gibt es Fashion Mail nur im Testgebiet Mitteldeutschland, im Februar, nach der Modemesse Igedo, ist der bundesweite Start geplant.

Vertrieben wird das neue Angebot �ber 15 Direktmarketing-Center der Deutschen Post. Vertrieb und Marketing liegen bei der Post, die Ausf�hrung �bernimmt der Partner, in diesem Fall Abresch Direct. Die H�ndler werden �ber Mailings angesprochen und dann per Telefonmarketing eingeladen, sich vor Ort zu informieren.

Ingo M�ller, bei Abresch Direct f�r Fashion Mail verantwortlich, sieht den Vorteil des neuen Angebots vor allem darin, da� f�r kleine Auftr�ge die Konditionen, die Komplexit�t, die Technik und die Preise gro�er Auftr�ge geboten werden. Gegen�ber anderen Anbietern von standardisierter Werbung, wie White Lion, sieht M�ller den Vorteil seines Angebots in der gr��eren Marktn�he, der intensiven Besch�ftigung mit dem Textileinzelhandel.

Beide Kooperationspartner denken, auch unabh�ngig voneinander, an eine �bertragung des Angebots auf andere Branchen. So l�uft zur Zeit ein Pilotprojekt der Post in Dortmund, bei dem die Center f�r Apotheken den "Au�endienst" spielen. Ab Fr�hjahr soll das bundesweit angeboten werden. g�s Abresch Direct.

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