Kolumne

18.03.1999 - Prof. Bernd Kracke �ber die Zukunft des Dialogmarketing

Bundespr�sident Roman Herzog fordert, da� der Umgang mit dem Computer zur "elementaren Kulturtechnik" wie Lesen, Schreiben und Rechnen werden m�sse. Dem kann ich nur hinzuf�gen, da� "der Dialog zur elementaren Kommunikationsstrategie der Informationsgesellschaft" werden mu�.

Wir sind bereits auf dem besten Weg dahin. Das Dialogmarketing boomt. Die gesamte DM-Branche und mit ihr der Deutsche Direktmarketing Verband stehen vor gewaltigen neuen Herausforderungen. Die gerade verabschiedete verbands�bergreifende DDV-Initiative "E-Commerce" widmet sich einem der hei�esten Themen des modernen Dialogmarketing. Die DIMA 1999 besetzt dieses Thema konsequenterweise mit dem "E-Day". Sogenannte Kompetenz-Center, die DM-relevante Schwerpunktthemen b�ndeln, werden dann auch verst�rkt in der DIMA 2000-plus am neuen Standort realisiert, um die Position als Leitveranstaltung f�r Dialogmarketing in Europa auszubauen.

Es herrscht positive Aufbruchstimmung im Vorfeld der DDV-Mitgliederversammlung am 16. April 1999 in Berlin. F�r die f�nf zu w�hlenden Vizepr�sidenten kandidieren bereits 12 Personen.Der DDV hat an der Schwelle zum n�chsten Jahrtausend die historische Chance, seine zukunftsgerichtete Ausrichtung als moderner und innovativer Kommunikationsverband zu verwirklichen.

Prof. Bernd Kracke ist Gesch�ftsf�hrer von MA Network, Hamburg

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