Imagefaktor vorn bei Internet-Nutzung

28.06.1999 - Zwischen Soll und Ist in puncto Internet-Nutzung klafft bei den Anwendern der betriebswirtschaftlichen Standardsoftware von SAP noch eine gewaltige Lücke.

Laut einer Umfrage der Unternehmensberatung UNIORG unter 250 SAP-Anwendern wissen 72 Prozent zwar, daß ihre Kunden eine stärkere Web-Einbindung wünschen, aber nur 19 Prozent nutzen das Internet als Vertriebskanal. Bei 48 Prozent der befragten Firmen sind die Lieferanten ans Internet angeschlossen, nur fünf Prozent wickeln ihren Einkauf auf diesem Weg ab. 50 Prozent reagierten gar nicht auf die Frage der Nutzung des Web im Einkaufssektor, immerhin 35 Prozent wußten nicht, ob ihre Lieferanten eine stärkere Web-Einbindung wünschten. Das Internet wird bisher vorwiegend zur Imagebildung benutzt - 79 Prozent der befragten Firmen haben eine eigene Homepage, auf der sie ihr Unternehmen präsentieren. Immerhin theoretisch ist der Nutzen von E-Commerce bekannt: 66 Prozent haben sich schon damit befaßt, 76 Prozent wollen das Thema demnächst vertiefen, und 77 Prozent erwarten sich eine Gewinnmaximierung durch den Einsatz von B-to-B-Szenarien.

Bild: ECOMMERCE ONE Group

Dr. Alexander Brunst
(Makaira - ECOMMERCE ONE Group)

Gegen die Marktplätze bestehen: Der neue Standard für Produktfindung im eigenen Shop

Marktplätze wachsen schneller als klassische Onlineshops - laut bevh-Zahlen für Q2 2026 legten sie um 6,4 % zu, während klassische Onlineshops nur 3,8 % erreichten.
Der Grund liegt selten im Preis, sondern in der Auffindbarkeit: saubere Produktattribute, funktionierende Filter, sauberes Variantenhandling und kuratiertes Ranking. Marktplätze haben damit den Standard gesetzt, an dem heute jeder Shop gemessen wird - unabhängig davon, ob er dort verkauft oder nicht.
Die gute Nachricht: Dieser Standard lässt sich im eigenen Shop herstellen. Es ist keine Plattformfrage, sondern Produktdaten- und Merchandising-Arbeit. Der Vortrag zeigt anhand von Praxisbeispielen, wie Händler die Discovery-Qualität von Marktplätzen im eigenen System erreichen - und was das für Umsatz und Kundenbindung bedeutet.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 10:30 Uhr