Intraware übernimmt global words AG

06.09.2002 - Der CRM-Anbieter Intraware in Petersberg übernimmt nach eigenen Angaben den Eisenacher Anbieter von Software-Lösungen für automatisierte Übersetzungen, global words AG.

Die Übernahme erfolgt durch eine Mehrheitsbeteiligung mittels Kapitalerhöhung um 1,3 Millionen Euro. Markus Ernst, Finanzvorstand bei Intraware, wird nun neben Jörg Ott gleichberechtigter Finanzvorstand bei global words. Die Intraware-CRM-Lösungen und die Sprachtechnologie von global words sollen zu einer multilingualen Kommunikationslösung für den Mittelstand und Konzerne verschmolzen und als Wissens,- Helpdesk- oder Prozesslösung eingesetzt werden.

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr