Nachgefragt bei Armin Reins
28.10.2002 - Armin Reins über Journalisten und Werber
Armin Reins, freier Kreativer und Mitinitiator der Texterschmiede in Hamburg, sagte in einem w&v-Interview zum Thema Kreativität und Texten: "Von Journalisten können wir Werber viel lernen."
ONEtoONE fragte nach: Herr Reins, wie haben Sie das gemeint?
Armin Reins: "Wenn man heute Anzeigen mit Beiträgen in Magazinen oder Tageszeitungen vergleicht, fällt einem auf: Die besseren Schreiber sitzen auf der Redaktionsseite. In meinem Buch Die Mörderfackel habe ich zusammen mit den 40 kreativsten Textern Deutschlands herausgefunden: Anzeigen-Headlines fehlt es meist an Kraft, Aufmerksamkeitsstärke und Witz. Stern-Überschriften wie "Österreich ist eine Versuchsstation für Weltuntergänge" (zum Haider-Chaos) zeigen, dass Redakteure heute die alte AIDA-Formel besser beherrschen als die meisten Werbetexter: Attention. Interest. Desire. Action. Und deshalb kann man Werbetextern nur empfehlen: Lest mehr Zeitungen und Zeitschriften!
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