Alfred Gerardi Gedächtnispreis: Einsendeschluss verlängert!

25.06.2003 - Studenten können ihre Arbeiten noch bis zum 15. Juli für den Nachwuchswettbewerb einreichen

Der Deutsche Direktmarketingverband (DDV) hat die Einreichungsfrist für den Alfred Gerardi Gedächtnispreis (AGGP) 2003 verlängert. Studenten können ihre herausragenden wissenschaftlichen Arbeiten zum Thema Direktmarketing noch bis zum 15. Juli für den Nachwuchswettbewerb einreichen. Der AGGP zeichnet mit insgesamt 15.000 Euro Preisgeld Arbeiten in den Bereichen Dissertation, Diplomarbeit Uni/FH und Diplomarbeit Akademie aus. Es jurieren Bernd Ambiel von der gleichnamigen DM-Beratung, Robert Bidmon vom Forschungszentrum für Direktmarketing an der Uni München und Prof. Dr. Michael Ceyp von der Fachhochschule Wedel. Außerdem: Manfred Dorfer von ABC Euro RSCG, Heinz Fischer von Fischer & Partner und Prof. Dr. Roland Mattmüller von der European Business School, Schloss Reichartshausen. Die Preisverleihung findet am 29. September im Rahmen der DIMA in Düsseldorf statt. Die Einreichungsunterlagen gibtŽs beim DDV.

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr