Christian Mühlenbeck, Carsten Goddon

19.01.2005 - Proximity Consulting wächst weiter

Christian Mühlenbeck und Carsten Goddon verstärken das Beratungsteam der BBDO-Tochter Proximity Consulting in Hamburg. Mühlenbeck (29) kommt von der Unternehmensberatung Accenture, wo der Betriebswirt schwerpunktmäßig mit der Entwicklung und Implementierung von CRM-Strategien in der Telekommunikations- und High-Tech-Branche betraut war. Bei Proximity wird er sich weiterhin mit diesen Themen beschäftigen. Goddon (34) war bisher wissenschaftlicher Mitarbeiter am Bremer Institut für Präventionsforschung und Sozialmedizin (BIPS). Sein Aufgabenbereich umfasste analytisches Studiendesign sowie Risikoanalysen und Clusterforschung. Bei Proximity wird der Mathematiker als Junior Consultant Aufgaben im Bereich des analytischen Customer-Relationship-Management wahrnehmen.

Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr