"Kein Medium steht allein"
22.04.2005 - Marketing Services beschäftigt sich mit Cross-Media
Die Fachmesse Marketing Services (10. bis 12. Mai in Frankfurt/Main) steht in diesem Jahr ganz im Zeichen des Trendthemas Cross-Media. Agenturen und Vertreter der acht führenden Marketingverbände veranschaulichen, wie man verschiedene Cross-Media-Kampagnen vernünftig miteinander verknüpft. Gezeigt werden konkrete Kommunikationsmaßnahmen aus der Praxis und deren Wirkungen.
"Unternehmen und Produkte, die konkurrenzfähig bleiben wollen, müssen ihre Kommunikationsmaßnahmen effizient vernetzen", erklärt Frank Pauli, Projektleiter des Veranstalters Messe Frankfurt Ausstellungen. "Kein Medium steht heutzutage mehr allein", ergänzt Dr. Henning von Vieregge, Hauptgeschäftsführer des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA). In diesem Sinne wurde auch das Konzept der Marketing Plaza entwickelt. Auf der neu geschaffenen Ausstellungsfläche können sich die Fachbesucher an verschiedenen Kommunikationsinseln und Präsentationsständen informieren und mit Fachleuten der Branchen Dialogmarketing, Electronic-Marketing, Point-of-Purchase-Marketing (P.O.P.), Event-Marketing, Media, Werbeartikel sowie Messen und Ausstellungen ins Gespräch kommen. Vorträge vermitteln Wissenswertes aus den einzelnen Marketingbereichen. So spricht beispielsweise Publicis-Chef Marcus Starke über das Dialogmarketing in der Automobilindustrie und Stefani Spangenberg, Geschäftsführerin von SkaDialog, über Relationship-Marketing.
Die Workshops befassen sich mit den Themen Storytelling und Außenwerbung. Weitere Themen der Foren sind Electronic-Marketing, Licensing & Merchandising und P.O.P. Zudem werden der Nachwuchspreis First Move Award, der Deutsche Marketing Preis und die Auszeichnung Superstar für das beste Display des Jahres verliehen.
Auf der Messe können die Marketing-Entscheider dann gezielt die für sie wichtigen Marketinglösungen auswählen. Die Veranstalter rechnen mit ähnlich vielen Ausstellern und Besuchern wie bei der letzten Frankfurter Marketing Services im Jahr 2003. Damals strömten nach Veranstalterangaben fast 14.000 Besucher aus dem In- und Ausland durch die Hallen der Messe Frankfurt und informierten sich über die Produkte von fast 600 Ausstellern. Die Messe findet jährlich abwechselnd in Frankfurt und Hamburg statt. brö
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