Online-Werbung überspringt Milliarden-Hürde

15.01.2008 - Die Bruttowerbeumsätze des Internets sind 2007 auf insgesamt 1,1 Milliarden Euro gestiegen. Diese Werte hat Nielsen Media Research ermittelt.

Laut Nielsen-Geschäftsführer Ludger Wibbelt ist das Potenzial des Online-Werbemarktes noch längst nicht ausgeschöpft. Dieses Jahr werde weiter für Wachstum sorgen. Am werbeintensivsten war die Branche Online-Dienstleistungen, die insgesamt 216 Millionen Euro für ihre Werbeschaltungen im Internet platzierte und somit bereits knapp ein Fünftel dieser Werbeaufwendungen stellte. Innerhalb dieser Branche waren es insbesondere die Anbieter von Glücksspielen im Internet, aber auch Online-Vermittlungsdienste und Portalbetreiber, die für ihre Produkte und Services warben. Ebenfalls sehr hohe Werbeaufwendungen tätigte laut Nielsen die Telekommunikationsbranche mit knapp 94 Millionen Euro, gefolgt von den Finanzdienstleistern mit 81 Millionen Euro und der Branche E-Commerce mit 62 Millionen Euro Online-Werbeinvestitionen. Die Handelsorganisationen investierten 59 Millionen Euro in ihre Online-Werbeschaltungen.

Die höchsten Online-Werbeaufwendungen wurden von den Werbungtreibenden für das Super Banner mit einem Anteil von 18,1 Prozent investiert sowie für die Online-Werbeformen Skyscraper (9,6 Prozent), Rectangle (6,9 Prozent), Wallpaper (6,3 Prozent) und Medium Rectangle (4,7 Prozent). Man muss dabei aber berücksichtigen, dass Nielsen einige Online-Vermarkter nicht berücksichtigt. Dazu zählen Bild.T-Online, Bauer Media, Interactive Media, Mobile.de, Autoscout24 Media, Ad Link, Ad Pepper, Hi-Media, Orange Media und Spin.

Nach einer Erhebung von Thomson Media Control im Auftrag des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) betrugen die Umsätze mit so genannter grafischer Online-Werbung im vergangenen Jahr 976 Millionen Euro. Unter grafischer Online-Werbung versteht der Bitkom Banner, Pop-Ups und Streaming Ads; Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing sind nicht eingeschlossen. (te)

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