Jugendliche kaufen zunehmend online und setzen auf Nachhaltigkeit

Bild: Marco Wolff auf Pixabay

07.09.2021 - Eine repr�sentative Studie zeigt: Zwei von drei deutschen Jugendlichen haben in der Corona-Pandemie ihr Einkaufsverhalten ge�ndert. Durch die Lockdown-Zeit mit geschlossenen Gesch�ften ist Online-Shopping f�r die Digital Natives noch mehr zur neuen Normalit�t geworden.

von Susan R�nisch

49 Prozent von ihnen kauften seit Ausbruch der Krise mangels Alternativen mehr online ein, 2020 waren es 35 Prozent. Das geht aus der repr�sentativen Jugend-Digitalstudie der Postbank hervor. Je j�nger die Befragten sind, desto eher haben sie ihre Online-K�ufe in der Krise ausgeweitet. W�hrend 55 Prozent der 16-J�hrigen �fter im Netz shoppen gingen, waren es bei den 17-J�hrigen 48 Prozent und bei den 18-J�hrigen 44 Prozent. Zu diesen Ergebnissen kommt die aktuelle Jugend-Digitalstudie 2021 der Postbank .

Laut Studie kaufen Teenager nicht nur h�ufiger im Netz ein, sie geben dort auch deutlich mehr aus. 2021 stiegen ihre monatlichen Ausgaben f�r Online-Shopping im Vergleich zum Vorjahr durchschnittlich um 32 Prozent auf 102 Euro. Je �lter die Befragten, desto lockerer sitzt bei ihnen das Geld. So nehmen 16-J�hrige durchschnittlich im Monat 60 Euro f�r Online-Eink�ufe in die Hand, bei den 17-J�hrigen sind es 95 Euro und bei den 18-J�hrigen 147 Euro. Im Geschlechtervergleich sind M�dchen etwas sparsamer. W�hrend sie monatlich im Schnitt 95 Euro bei Amazon, Zalando & Co. ausgeben, sind es bei Jungen 109 Euro.

Nachhaltige Kleidung ist besonders gefragt

Zugenommen hat auch das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Teenager. Immerhin sieben Prozent von ihnen sagen, dass sie beim Shoppen mehr als vor Corona auf �kologisch und sozial einwandfrei hergestellte Produkte achten. Das gilt vor allem beim Online-Kauf von Kleidung und Schuhen. 69 Prozent legen bei diesen Waren Wert auf Kriterien wie umweltfreundliche Produktion, klimaneutraler Versand oder Vermeidung von Plastik. Das sind acht Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Dahinter folgen Kosmetika, bei denen mehr als jede*r Zweite auf eine �kologische und soziale Herstellung achtet. Beim Kauf von modischen Accessoires wie Uhren denken 53 Prozent daran, im Vorjahr waren es elf Prozentpunkte weniger. Unabh�ngig von der Produktkategorie nehmen die 18-J�hrigen das Thema Nachhaltigkeit besonders ernst.

Doch die 16- bis 18-J�hrigen setzen sich nicht nur beim Online-Shopping f�r Nachhaltigkeit ein. 29 Prozent von ihnen haben vor der Corona-Pandemie schon an Veranstaltungen der Klima-Bewegung Fridays for Future teilgenommen, 11 Prozent sogar mehrmals. Hinzu kommen 29 Prozent, die zwar noch nicht teilgenommen haben, sich aber auf andere Weise f�r den Klimaschutz engagieren. Wenn das Infektionsgeschehen es wieder zul�sst, k�nnen sich 53 Prozent der Befragten vorstellen, an Gro�veranstaltungen von Fridays for Future teilzunehmen.

Jugendliche setzen beim Online-Shopping auf Nachhaltigkeit
Grafik: Postbank

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