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FischerAppelt gewinnt Online-Marketing-Etat für das Portal 'Heimat für Fachkräfte'

 (Bild: https://www.heimat-fuer-fachkraefte.de)

16.08.2019 - Das Sächsische Staatsministerium für Wirtschaft, Arbeit und Verkehr (SMWA) launcht derzeit ein neues Informationsportal für Fachkräfte. Die Marketing- und PR-Agentur FischerAppelt zeichnet für die begleitende Kampagne 'Heimat für Fachkräfte' verantwortlich.

von Christina Rose

Das Portal informiert über bestehende Projekte, Programme und regionale Netzwerke. Es bietet gleichzeitig Beratung für (potentielle) Fach- und Führungskräfte in - und außerhalb des Freistaates Sachsen sowie für Fachkräfte suchende Unternehmen. Begleitend zur Weiterentwicklung des Fachkräfteportals wird eine Kampagne durchgeführt. Mit der Kampagne will das Ministerium das Fachkräfteportal bekannt machen und Sachsen als attraktiven und lebenswerten Ort positionieren. FischerAppelt, performance übernimmt die zielgruppenspezifische, innovative und datengetriebene Vermarktung des Onlineportals mittels einer crossmedialen Kampagne.

Die Kampagne soll Menschen dazu anregen, eine Beschäftigung beziehungsweise Arbeitsstelle in Sachsen zu suchen bzw. anzunehmen. Für die Erfüllung von beruflichen und privaten Lebenszielen soll das größte und wirtschaftlich stärkste Bundesland im Osten als möglicher Lebens- und Arbeitsort nicht nur regional, sondern in ganz Deutschland sichtbarer werden und im persönlichen Ranking "nach oben rücken".

Der Fokus liegt auf digitalen Kanälen, um die Zielgruppen personalisiert zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der richtigen Botschaft zu erreichen und auf das digitale Angebot des Fachkräfteportals zu führen. Mit einem intelligenten Marketingmix und einem agilen Prozess zur Steuerung des Werbebudgets soll effektiv und kosteneffizient Aufmerksamkeit in den relevanten Zielgruppen generiert werden. Neben einer Detailplanung zählen die laufende Ausspielung, Betreuung und Beratung, Werbemittelerstellung, Optimierung und Reporting zum Leistungsumfang.

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