Relevanz von Online-Medien w�chst, vor allem bei J�ngeren

Teekanne Werbung auf TikTok

Bild: Teekanne

29.06.2023 - Welcher Werbekanal ist der erfolgreichste? Diese Frage kann pauschal nicht beantwortet werden. Denn w�hrend beispielsweise bei den j�ngeren KonsumentInnen zwischen 16 und 19 Jahren nur knapp jeder Dritte Werbung �ber Prospekte/ Beilagen wahrnimmt, ist es bei den 60- bis 69-J�hrigen mehr als jeder Zweite.

von Sebastian Halm

Das geht aus dem Thesenpapier "Von Print zu Pixel?" von IFH Media Analytics in Zusammenarbeit mit Offerista hervor.

Anders sieht es bei Online-Inhalten aus: Hier werden rund 80 Prozent der J�ngeren auf Werbung aufmerksam, bei den �lteren nur 48 Prozent. Aber: Onlinemedien werden immer relevanter und erlauben Werbetreibenden individuell nach Wohnort, Alter oder Uhrzeit Inhalte auszusteuern und an die Zielgruppe anzupassen.

Fernsehen h�lt sich tapfer, bei den j�ngeren hat es aber keine echte Chance gegen die Werbewahrnehmung online.
Grafik: IFH Media Analytics

Die Individualisierung von Botschaften kostet - aber diese Kosten lohnen sich! Denn wer KundInnen mit personalisiertem Content anspricht, kann eine h�here Conversion erreichen, sprich mehr kaufende Personen. Und auch KundInnen sind bereit, Daten zu teilen und Werbung zu erhalten, wenn diese besonders relevant f�r sie ist. Auf der anderen Seite sind Unternehmen zur Messung der Werbewirkung einer Kampagne auf Daten angewiesen: Durch das Tracking der f�r das Kampagnenziel relevanten KPIs kann der Marketing-Mix kontinuierlich gemessen und optimiert werden. Dabei wird auch regionales Targeting immer wichtiger f�r zielgenaue Werbema�nahmen.

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