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Retail Media Circle im BVDW

Neue Standards im Retail Media: Mehr Transparenz und Effizienz

Bild: Obi First Media Group

03.07.2024 - Der Retail Media Circle im Bundesverband Digitale Wirtschaft hat zwei neue Frameworks entwickelt, um den Bereich Retail Media weiter zu professionalisieren: die Retail Media Full Funnel KPI Matrix und die Measurement Standards.

von Dominik Grollmann

Der Retail Media Circle (RMC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)   hat zwei neue Standards entwickelt: die Retail Media Full Funnel KPI Matrix und die Measurement Standards. Diese Frameworks sollen die Transparenz und Effizienz von Retail Media erhöhen, indem sie das breite Produktspektrum anhand nachvollziehbarer und bindender Kriterien deklarieren.

Die im Mai 2024 erarbeitete Retail Media Full Funnel KPI Matrix ist eine Erweiterung der im Juni 2023 veröffentlichten Produkt-Matrix. Sie integriert wesentliche Key Performance Indicators (KPIs) zur Bewertung von Media-Schaltungen entlang der gesamten Customer Journey und ist erweiterbar für zukünftige Anpassungen.

Parallel zur KPI-Matrix hat der Retail Media Circle auch neue Measurement Standards eingeführt. Diese Standards verbessern die Datenqualität und -konsistenz, erhöhen die Vergleichbarkeit und Effizienz und stärken das Vertrauen in die genutzten Reporting-Daten.

Mit diesen Neuerungen will der Retail Media Circle sowohl NeueinsteigerInnen als auch etablierten Marken und RetailerInnen eine solide Grundlage für ihre Media-Strategien bieten.

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  • Bild: Till Göhre
    Till Göhre
    (MediaMarktSaturn)

    Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

    Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

    Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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