Digitalisierung von Print-Mailings nimmt zu

Bild: kaboompics/Pixabay

13.01.2020 - Werbetreibende m�chten keine komplizierten Prozesse bew�ltigen, sondern einfach ihre Kunden im richtigen Moment mit dem passenden Angebot erreichen. Darum wird es in den n�chsten Jahren wichtiger, klassische Werbekan�le wie das Print- Mailing in die Marketing-Automation zu integrieren.

von Susan R�nisch

Automatisierte, Daten-getriebene Aussteuerung physischer Mailings bedeutet f�r Werbetreibende erstens Effizienz-Gewinne, weil Werbesendungen zielgerichtet eingesetzt werden. Zweitens k�nnen mithilfe der Marketing Automation Print-Mailings auch Trigger-basiert ausgel�st werden: durch den Website- oder Online- Shop-Besuch eines Nutzers oder eine Online-Interaktion mit einem Bestandskunden. So lassen sich alle M�glichkeiten der Daten-Analyse bis hin zum Einsatz k�nstlicher Intelligenz aussch�pfen - und das wird nicht nur das Dialogmarketing in den n�chsten Jahren pr�gen.

Dirk G�rtz , Vice President Dialogmarketing, Deutsche Post : "Wir nehmen insgesamt wahr, dass das Interesse am Print-Mailing w�chst, dass Werbetreibende den Kanal vermehrt testen. Dabei spielen auch die L�sungen unserer Partner eine Rolle, die das Print-Mailing in die Marketing-Automation integrieren und so eine Daten-getriebene Aussteuerung erm�glichen. Das hat zur Folge, dass die Digitalisierung des Print-Mailings weiter zunimmt. Dabei wird es in Zukunft auch darum gehen, Werbesendungen mit Mobile zu verzahnen."

Vom Einsatz von Marketing-Automation-L�sungen versprechen sich Werbetreibende zum einen die zielgenauere Ansprache ihrer Kunden, zum anderen aber auch Einsparungen bei Ressourcen. Nicht zuletzt ist die Einbindung in die Marketing Automation die Basis, um Print-Mailings in das Programmatic Advertising zu integrieren. Schon jetzt werden mehr als die H�lfte der Kampagnen in Deutschland im Rahmen von Programmatic-Strategien gebucht - Tendenz schnell steigend.

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